中国可乐新“咖啡情结”(1)管理资料xx年底，可口可乐公司在美国宣布，将推出一款突破传统的新可乐产品，其中含有咖啡提取物，主要针对成年消费者，名为“可口可乐Blak”，xx年初，可口可乐Blak在法国上市，公司为此耗资数百万美元开展声势浩大的宣传推广活动。与此同时，百事可乐似乎也有推出咖啡可乐的迹象。但是，可口可乐中国公司方面则表示，该产品暂时没有在中国上市的。可是，娃哈哈积极“响应”可口可乐暂不在中国上市的计划，于xx年夏，抢在了可口可乐之前，率先在国内市场推出“非常咖啡可乐”。铺天盖地的媒体报道：“非常咖啡可乐”市场反应相当热烈，预示着中国市场诱人前景：――北京，2个小时之内，几百箱非常咖啡可乐被(经销商)一抢而空;――___，几千箱非常咖啡可乐一到站就被(经销商)立刻售罄;――甚至于，某国际知名连锁超市的CEO看到样品，提出要包销“非常咖啡可乐”;xx年中旬，在非常咖啡可乐上市不久的夏天，市场开局似乎很美好，但更多只集中在渠道、经销商，远未到达终端的“临门一脚”。我们不禁要问：非常咖啡可乐，这颗“疯狂的石头”能落地吗?西方的咖啡，在中国花了数百年时间，现在仍远未达到普通老百姓“不可或缺”的饮用品;仅在西方市场推出5个月的咖啡+可乐，东方人则准备在半年内，让它风靡13亿人口的中国市场，可行吗?从农村到城市，从“村里人”变成“城里人”，这是非常可乐的一次重要战略升级，在中国，可口可乐与百事可乐都不是吃素的!“两乐”中国无敌?---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---说到这里，我们可以暂时将思绪往十几年前拉一拉――回到过去，让我们简单回顾可口可乐和百事可乐在中国是如何高歌猛进的，也值得走“城市路线”的非常咖啡可乐借鉴。说来话长，可口可乐和百事可乐进入中国已有近二十年之久，虽然当时认为极其难喝，且价格还非常贵，但因其为洋货，在可口可乐带队、百事可乐跟进情况下，一阵市场喊杀中，两乐在中国市场发展可谓一日千里、突飞猛进，黑水的红火势头快速席卷全中国。虽然口口声声说可乐难喝，喝第一口就想吐(当然是舍不得的)，却均以能喝到这种黑不啦叽、能冒泡的怪水为荣，不仅自已喝，还送礼。逢年过节，走家串户，拎上一大瓶可乐，就是很现代的好礼，比“脑百金送礼”之风有过之而无不及。面对这种新鲜的美国货，巨大的中国市场硬生生的被这两大可乐巨头给“攻占”了，并没有碰到太大的阻力，虽然期间也有过一些国产可乐出现，比如成龙曾代言的汾煌可乐等，但都不足以成为两乐的重要对手。在国产可乐品牌的市场占有率低、消费者认可度低、产品品质低(没有独特秘方)背景下，大部分国产可乐都已消失殆尽。但是，有一个却硬挺了过来，还活得比较滋润，它就是娃哈哈的非常可乐。在两乐的夹击中，非常可乐成了中国可乐的“代言人”!可见，再强大的巨头，也并非完全无敌!模板,内容仅供参考---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---