关于百事可乐与可口可乐广告的比较研究聂靖怡[摘要]可口可乐诞生于1886年，百事可乐比可口可乐晚12年。从客观的角度上来讲，可口可乐具有明确的优势，是市场的先行者，然而随着两者之间的不断的长期较量，战略决策的相互对垒。我们可以看出两者势均力敌，文章主要通过两者广告之间的变化为主，探究两者在品牌定位、广告设计却不同的价值取向，不同的战略方式，以及他们之间密切的关系。[关键词]广告风格；品牌定位；传统模式[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.201百事可乐和可口可乐的品牌定位1.1可口可乐的品牌发展及转变在饮料行业，可口可乐和百事可乐是市场领导者之一，其中一个是市场追随者。可口可乐先于百事可乐发展，提前占有了一定的市场份额。在某种程度上，可口可乐代表了美国的文化。当可口可乐进入中国市场时，可口可乐的品牌定位是可口可乐为人们带来的精神面貌。“饮用可口可乐不仅仅是为了品尝他的口味，更重要的是，还有一种感觉。”这是当时一些忠实消费者的体验。在此之后，在不断的发展和竞争中，可口可乐真正找到了品牌ALWAYS的核心内容，无论是传统还是经典，还缺乏激情和活力。1.2百事可乐品牌的发展和转型百事可乐的真正繁荣在于第二次世界大战后美国大量年轻人的诞生。它与前人截然不同，将逐渐成为美国的主力军。从味道以及味道颜色上来比较，两者几乎没有什么太大差别。然而从战略上来看，百事可乐采取的是聚焦型战略，指针对于年轻人这一消费群体。百事可乐放弃了针对男性，女性和儿童的“全面报道”战略。“AskForMore”是百事可乐的品牌核心价值，给予年轻人相同的情感诉求.我们无法改变世界，但我们将从生活中获得美好的生活；我们追求独立和独立的生活，我们对未来充满无限的抱负；我们相信世界充满机遇，相信生活将是美好的。我们深信：我们是引领潮流，敢于做到，敢于尝试的先锋；我们有独立的个性，有自己的想法和生活方式；我们不断提高对自己和他人的要求，并不断将我们的想法付诸实践。2百事可乐和可口可乐的标志设计2.1可口可乐商标设计（1）标志设计。可口可乐的标志设计和饮料瓶的设计是Rowe在20世纪30年代取得的成功。他使用白色作为字体的基本颜色，并使用优雅，流畅的字形来体现软饮料的特性。深棕色饮料瓶带出白色字样，非常清爽宜人，独特的新瓶形状使可口可乐焕然一新，畅销全球。可口可乐选择了红色，白色斯宾塞的草书“可口可乐”印在鲜红的背景上。草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红色和白色，与传统的颜色，它看起来简单，优雅，但充满活力。可口可乐的标志设计可口可乐，线条优雅典雅，一气呵成，让人心旷神怡，鲜红色，充满激情和活力，散发着健康，积极和刺激的氛围，为喜爱它的人们提供活力。秉承“积极乐观的生活”的经营理念。而且它的瓶子也很有设计，美观和独特。（2）商标主色。商标的主色为红色，红色象征着热情、积极、温暖等特征，东方则代表吉祥、乐观、喜庆之意。这与可口可乐所想传达给消费者的理念相呼应，同时，可口可乐在进入中国市场时，凭借着以春节、团聚等中国传统节日、习俗为切入点来赢得中国消费者的认同感、亲切感。当然红色在这里就充分体现了中国传统的颜色偏好。（3）创意标语。近几年，可口可乐的包装上也逐渐添加一些“标签”，各有不同，一时也激发了消费者的消费欲望，每当看到标语时消费者会感到无比的亲切，接受到了可口可乐所传递温暖、积极向上的品牌形象。2.2百事可乐商标设计百事可乐现有的红色和蓝色是一系列的“微笑”，中央的白色与弯曲的形状将有不同的弧形为不同的产品，笑容是百事可乐，脸上的笑容代表百事可乐。而大笑则代表Max。百事可乐标志中的蓝色象征着浩瀚的宇宙，它包含无限的神秘感，给人无尽的遐想。蓝色代表着年轻，积极和生活般的个性。蓝色的诱惑是难以抵挡的。这意味着百事可乐挥舞着巨大的笔刷，并在每个角落涂抹蓝色。3百事可乐和可口可乐的广告宣传策略以及代言人选择3.1百事可乐的广告宣传策略早期首先是准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；选择合适的品牌代言人，大多数为当红偶像，吸引年轻群体的目标，从而连带与产品的认同。在...