品牌生态|BrandEcosystem产业集群品牌特征、结构及构建策略□盖宏伟[摘要]随着经济全球化的日益发展,市场竞争的内容逐渐从价格竞争转变为品牌竞争,竞争优势的形态表现也由规模比拼趋向于品牌较量。作为企业之间多元合作与动态竞争关系网络的集中体现,产业集群的生存发展也越来越依附于品牌优势和品牌战略。产业集群品牌具有统一性、时代性、区域性、动力性和持久性等特征,其结构可以划分为精神层、物质层、制度层和行为层,这四方面之间存在相互影响、相互作用的关系。产业集群品牌的形成发展是一个动态复杂的有机过程,会涉及到诸多要素和层面,其发展离不开相关策略体系的有效构建。[关键词]产业集群品牌;特征;结构;构建策略[中图分类号]F062．9[文献标识码]A[文章编号]1006－5024(201011－0054－05[基金项目]2010“年河北省社会科学发展研究课题河北省文化产业集群创新生态系统的形成”机制与优化对策研究(批准号:201003115[作者简介]盖宏伟,燕山大学文法学院行政管理系副教授,硕士生导师,研究方向为行政管理、高等教育、产业集群。(河北秦皇岛066100由于产业集群是表现特定区域背景,具有主导产业形态,内含彼此存有关联的企业及相关组织的特殊关系网络,因而需要强有力的手段来加以协调、管理和经营。正是在持续有效的经营管理过程中,产业集群逐渐形成体现区域社会经济环境和特色的品牌,即产业集群品牌。不同区域之间的产业集群品牌通常会呈现出一定的差异性,这种差异性将会随着区域之间社会经济发展水平的不同,而逐渐趋于突出和明显,也不断成为人们辨识区域产业结构和产品特色的重要标识。要促进产业集群的持续发展,增强产业集群的竞争优势,就必须结合产业集群竞争态势实施集群品牌提升和优化战略。目前,虽然有许多区域已经注重集群品牌建设并开始付诸实践,但对集群品牌的基础理论尚缺乏系统研究。本文在已有相关研究的基础上,注重探讨产业集群品牌的本质特征、结构体系和构建策略,以期为产业集群发展和有关职能部门决策提供理论依据。一、产业集群品牌的本质特征产业集群品牌是指某一特定区域范围内的产业集群形成的、能够集中体现该集群产业特色和优势的复杂实体,旨在增强集群的竞争优势,促进集群持续发展。从作用上看,产业集群品牌既有助于集群所在区域社会经济的快速发展,也有助于集群内部企业的不断成长;从时间上看,产业集群品牌的形成往往需要集群内不同企业、组织之间长期的相互适应;从主体上看,产业集群品牌离不开地方政府、行业协会和集群内企业等的通力合作和动态协调;从效应上看,产业集群品牌作为集群的价值存在,是一个巨大的效应能动场,尤其是其中的核心品牌层面有着较强的辐射力,会影响区域社会的诸多方面,造成各种不同程产业集群品牌特征、结构及构建策略研究度的效应。要准确理解集群品牌的概念内涵,就需要明确集群品牌与企业品牌之间的关系。第一,二者之间具有相互促进、相互转化的关系,企业品牌在一定环境条件下可转化为集群品牌,带动整个产业集群的兴起发展,而集群品牌也有助于企业品牌的塑造和养成。第二,集群品牌和企业品牌都具有特定的效应,但较之企业品牌效应,集群品牌效应的范围更大、表现更为直接和形象,且持续性也较长。第三,集群品牌属于集群内部的所有企业,具有公共性;而企业品牌则专属于某个企业,具有排他性。产业集群品牌具有五个方面的特征:1．统一性。作为品牌存在的特殊形态,集群品牌是集群内部企业、相关行业协会或社会团体以及区域政府在长期的相互适应、相互作用和相互影响的过程中形成的,是集群内部不同构成要素基于集群发展目标和战略有机结合的过程体现,也是集群面对市场竞争态势借助各方面力量形成合力、解决各种市场问题的动态过程及结果体现。集群品牌的形成和运作,会涉及到诸多环境要素,这些要素包括集群外部环境要素和集群内部环境要素,这些环境要素的相互联系共同形成一个以集群品牌价值保持和延伸为主要目标的有机功能体。各种环境要素之间的结合方式、排列方式和组合方式会随着集群品牌价值的变化而变化。2．时代性。产业集群品牌是一个动态概念,其内涵和所依存的环境会随着社会经济的发展变化而变化。在激烈的市场竞争格局中,有的...