全文发表于《法商高教研究》2004年1期，38-42整合优势形成特色——对我院抢占会展业教育、科研、服务市场的建议广东商学院张玉明一．会展业认知1．缘起和发展会展业作为一种客观存在的经济行为，是社会经济发展的产物。自18世纪中叶首届世界博览会在英国成功举办以来，会展业得到迅速发展，并成为一个新兴的产业，被世界各国所重视。经过长期的积累和发展，目前欧洲已成为世界会展业实力最强、规模最大的地区。欧洲的德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。全世界300个最知名的、展出面积在3万平方米以上的专业贸易展览会，约2/3在欧洲举办。北美地区的美国和加拿大是会展业的后起之秀。在亚洲，会展业最为发达的是东南亚的新加坡和中国的香港。2．称谓和内涵中国的会展业目前处于起步阶段。对会展业的称谓尚未统一，有会展、展会、会展经济、会展营销、会议经济等叫法，但内涵基本一样（以下统称会展业），只是学科视角不同。经济学认为，会展业是一种通过举办各种形式的会议和展出，带来直接或间接的经济效益、社会效益的经济现象和经济行为。营销学认为，会展业是以各种形式的会议和展出为主的综合性营销模式和促销方法，属于服务市场营销的范畴。其中，会议的主要目的是沟通，展览的主要目的是促销（常见的商业性会展有物资交流会、供货会、商品洽谈会、展评会、展览会、展销会、博览会、看样订货会等）。通俗理解，会展业就是会议业和展览业的统称。3．效益和意义●效益会议和展出可以带来可观的经济效益和无法估计的社会效益，是不争的事实。社会效益如：促进经济贸易合作；增加就业；推广和展示新技术、新产品、新工艺；传播新信息、新知识、新观念；促进国外与国内、政府与企业、企业与企业、企业与消费者以及社会各主体之间的交流等。在这里，仅用几个数据来说明经济效益。2001年德国展览业对经济的总体贡献约为230亿欧元；---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---法国会展业每年营业额达85亿法郎；美国一年举办200多个商业会展，经济效益超过38亿美元；芝加哥一年一度的“RSNA芝加哥”展览，收入高达5亿美元；2000年2万多家企业到香港参加会展，带来75亿港元左右的收入；1999年《财富》论坛在上海召开，会议期间媒体的广告、宣传收入达亿元左右。2000年北京国际车展，参展方的餐饮住宿费用最低估算超出300万美元：昆明召99世界园艺博览会，1-7月，全省旅游总收入115亿元，同比增长44%。对此，一位美国市长说：“如果在我这个城市开一个国际会议，就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。”●意义在经济发达国家，会展业的重要意义早就被人们所认识。在中国，作为一种新的经济现象和一个新的经济增长点，会展业也日益引起广泛的重视和关注。理论界判断，会展经济已经成为中国经济的新亮点，不仅在中国经济舞台上扮演着重要的角色，而且开始走向世界、吸引世界。会展经济的蛋糕将会越做越大。对一个城市而言，它既是城市经济的晴雨表，又是城市经济的重要支柱，还是城市能否跻身于国际大都市的一个重要标志。一句话：中国会展业是一块具有广阔发展前景的诱人的市场。二．会展业的市场状况1．全球市场状况●在经济发达国家属于成熟产业主要可以概括为四点。第一，有若干世界级会展业大国和城市。第二，会展业大国各有自己的特色。第三，有若干提供会展服务的高水准的跨国公司。第四，有严格的管理制度和规范的市场运作。我们仅把第一点略微展开。世界级会展业大国和城市有：德国的汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫、法兰克福；法国的巴黎；英国的伦敦；美国的芝加哥；意大利的米兰；新加坡和中国的香港等。德国每年举办国际性会展约130多个，参展商约150万家，参观人士约1000万。法国每年举办国际专业展120个左右，参展企业约50万家、参观商约621万。1998年全球最佳会议城市排行榜上的前5个城市分别是巴塞罗那、悉尼、伦敦、哥本哈根和香港。这些城市向世界充分展示了国际会展之都的风采。●随市场重心的变化而开始战略转移会展业作为一种经济现象、经济行为和营---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除-...