[“哥德堡”号中国行传播策略浅析]哥德堡[“哥德堡”号中国行传播策略浅析]哥德堡瑞典仿古船“哥德堡”号中国之行引起了全球媒体的关注，尤其在中国，有关“哥德堡”号的报道成为20XX年七八月份媒体报道的一个焦点，如中央电视台在黄金时段长时间直播“哥德堡”号进入中国、各地纸质媒体也以大量篇幅连续报道“哥德堡”号的航程与活动。实践证明，这是一次成功的商业活动，也是一次成功的传播策划。当然，从更高层面来说，也是一次成功的国际传播―――让瑞典，这个人口不到900万的北欧国家通过一艘船实现了国家形象的高知晓度与高美誉度。詹姆斯卡瑞和・珍辛顿在《英国新闻史》中说：能够有幸成为新闻的事件，通常都是容易获・得的信息。它们不一定是实际发生的最重要的那些。为了能够成为新闻，事件必须要发生在媒体容易进行采访的地方；事件的类型要容易理解、易于接受；消息必须可靠；事件要符合新闻记者的新闻价值框架。这些规则和习惯，已经成为全球通用的新闻准则。这也道出了商业活动传播策划成功的奥秘。“哥德堡”号对我们的商业传播甚至国际传播有什么样的启示呢？笔者全程参与了“你好，哥德堡号”上海国际航海文化节的传播策划活动，在这里介绍一些对我们不无参考意义的理念和做法。1．新闻价值赋予瑞典“哥德堡”号曾是往返于中国与欧洲之间的贸易使者，也是航行在“古代海上丝绸之路”上极其重要的“海上邮差”，1745年沉没。260年后，重建后的“哥德堡”号重返中国。这是一次商业行为，但要获得媒体的青睐，必须对其赋予足够的新闻价值。从历史来讲，二百多年来，瑞典一直与中国保持着良好的贸易往来，“哥德堡”号是中欧贸易的友好象征。从政治上来讲，上海市与瑞典哥德堡市是友好城市，“哥德堡”号的中国之行也传达了中欧和谐共处的信息，这恰好符合中央所提出的“和谐世界”的理念；从经济上讲，上海正在为打造“国际航运中心”而努力，“哥德堡”号的到来大大延伸了上海港的历史深度。另外，瑞典在中国的投资年年增长，瑞典大企业在中国的利益也越来越重要，许多在华投资的瑞典知名企业如沃尔沃、爱立信等全力赞助“哥德堡”号中国之行；从文化上讲，“哥德堡”号文化交流意义不言而喻，它沿着“古代海上丝绸之路”再次回到中国，它又是当今世界上最大的一艘仿古帆船……再加上，十年前“哥德堡”---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---号重建的时候，就引起了中国政府的关注，多位中央领导都亲自到重建现场参观，更增加了“哥德堡”号的政治份量。通过这样的价值开发，可以发现“哥德堡”号具有很强的宣传意义，尤其是对党报、大台等主流媒体来说更是如此。因此，主办方就精心准备了一系列相关资料，保证主流媒体的需要。从结果来看，各级主流媒体的报道主要从“哥德堡”号的历史与文化意义切入，比较强调盛世之旅、和谐交往。其中的热点包括：十年建船只为向中国、举国欢送启航中国、一年无现代动力的风力航行、多次遭遇风暴依然不改初衷、积极平和的国际交往姿态、瑞典人民尤其是青少年向往中国的情结等。上海主流媒体的报道则更集中于“和谐世界”的理念、“上海国际航运中心”、城市“和谐交往”理念、中欧贸易的互惠互利等。而对于都市类媒体来说，则要求更有新闻性、事件性的传播内容，为此，主办方特别强调了“哥德堡”号的娱乐价值：1．新奇。新奇包括两个方面。其一，260年前的欧洲帆船重现。其二，这是一艘“不断漂移的主题公园”，一路停靠7个国家并向公众开放参观。2．冒险。它保留了大航海时代的原貌，完全凭借风力鼓帆重走260年前的水路再次驶回中国，是冒险、挑战、财富的象征。3．悬念。悬念也包括两个方面。其一，航行长达一年，途经7个国家，到底会发生什么情况？其二，媒体先期宣传使受众对“哥德堡”号的期待越来越强烈。4．参与。其一，寻找受众代言人参与整个航行，体验在“哥德堡”号上生活的艰难和乐趣；其二，直接向受众开放参观。由于“哥德堡”号独特的新闻价值，媒体好像发现了新闻“金矿”一样，使出浑身解数开发新闻点，这就为策划者策划议题并抛出议题提供了机会。可以说，正...