以构建共同体为核心价值观的古镇旅游可持续发展研究撰写时间：202X年XX月XX日郭巍魏向东关键词甪直古镇可持续产品基金项目：2021年江苏省高校哲学社会科学研究项目基金项目（2021SJB1327）。作者简介：郭巍，蘇州大学社会学院讲师，博士研究生，研究方向：可持续发展和公共管理;魏向东，苏州大学社会学院教授，博士研究生，研究方向：旅游文化和旅游规划。中图分类号：D67文献标识码：ADOI：10.19387/j.cnki.102021-0592.2021.05.324惠山古镇2021年加入13个古镇（甪直、周庄、乌镇、西塘、同里、南浔、千灯、锦溪、沙溪、黎里、震泽、新市、凤凰）联合申遗，开始了古镇旅游资源被明确为江南水乡古镇的可持续发展关注及文旅融合创新。江南水乡古镇的旅游发展是构建人类命运共同体的时代要求，需结合“中国”“江南”“水乡”“文化”进行产品创新，以追求自然生态可持续、社会人文可持续和政治经济可持续共同发展的共同体构建，依照可持续发展理念开展，要求协调游客、产业、环境、及社区，关注当前及未来的经济、社会和环境影响的可持续。江南水乡古镇旅游可持续发展的时代要求是体现文旅融合的产品创新，要通过文化和旅游的共同促进，挖掘文化、建设品牌、推动旅游，形成优势。江南水乡古镇是自然之“水”“江南”文化和“乡镇”旅游的集中体现，探讨古镇旅游产品创新利于实践可持续发展理念，开展文旅融合实践，为构建共同体提供中国价值和江南经验。一、古镇的文化旅游资源特色-以甪直为例甪直在苏州吴中区，有“两横五纵”的河道水系，河、桥、水巷丰富。甪直是202x年首批中国历史文化名镇，位列2021年世界文化遗产预备清单，有“神州水乡第一镇”美誉，2021年获中国第一批特色小镇和全国重点镇称号，2021年荣国家园林城镇称号，自2021年来连续入选综合实力千强镇前一百名。配合我国关于文物保护法律法规，甪直制定了《甪直古镇保护规划》《甪直古镇总体规划》《甪直古镇保护和管理办法》等条列法规，为古镇保护开发指明方向。丰富的旅游资源、强大的产业背景及完备的法制环境，使甪直拥有文旅融合产品创新的资源优势和行业环境。甪直的旅游资源特色在“人脉”“物脉”“文脉”方面：（1）体现传统风俗的“人脉”是“江南”生活文化类资源的载体，如甪直名人馆和江南文化园;（2）体现桥梁建筑的“物脉”是“水乡”建筑桥梁文化类资源载体，如三元桥和万安桥;（3）体现“文脉”的“古镇”博物馆资源是历史文化载体，如历史文物等。三方面构成甪直古镇风物风俗，与古镇空气、水、土壤和供游览的自然旅游资源类风土风景一起，构成古镇的整体旅游资源，是能培养反映历史文化特征和社会人文风情的古镇品格-镇格的基本要素。结合风土风景，将古镇产品创新的出发点集中于：（1）灵绣素朴的景元素（杨柳和流水等）;（2）古简精实的物元素（古桥和河埠头等）;（3）玲珑闲适的人元素（名人故居和茶馆等）;（4）清朴秀丽的文元素（博物馆和饮食习惯等）。二、个体古镇文旅融合整体产品创新思路-以甪直为例文旅融合强调将“景”“物”“人”“文”资源整合进公共文化中，拓宽供给形式内容，实现产品创新。甪直古镇文旅融合切入点需要结合旅游可持续发展的自然、人文、经济维度，将古镇的“景”“物”“人”“文”通过“人脉”“物脉”“文脉”和旅游结合，进行产品再创新。旅游产品和其它有形产品一样，遵循产品层次理论。甪直的整体旅游产品可看成是古镇旅游目的地提供并满足旅游者需求的全部物质产品和服务的总和，又称为旅游目的地产品。具体而言，核心产品是满足游客体验江南水乡文化的核心竞争力，包含吃、住、行、游、购、娱的相关产品给游客带来的愉悦感等心理满足;一般产品是形式的，古镇品牌是重要组成，如：古镇度假游或江南水乡建筑研学游等;期望产品是游客对古镇游览普遍期待的粉墙黛瓦等;扩大产品包括古镇声望形象，也包含旅游服务的送货售后等，如：免费品尝特产和提供学生门票优惠，此产品层次要求按照旅游的前、中、后三个阶段展开，如：游前线上古镇游平台为游客推荐资源、确定线路、预定民宿，游中提供特殊语言或主题讲解等服务，游后在为游客定制邮寄旅游纪念品等延伸服...