猪猪侠：整合营销达成共赢——访广东咏声文化传播有限公司总经理助理刘维述猪猪侠，一头披着传统中国红的小猪，2005年，凭借特色设计和诙谐幽默的故事情节，以及“国内首部3D动画片”之优势，一问世便引起了国内动漫界的关注。在2010年元旦举行的首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会，猪猪侠更是吸引了大量的眼球。猪猪侠缘何如此受到小朋友的喜爱，就着这个问题本刊记者采访了“猪猪侠”出品企业广东咏声文化传播有限公司总经理助理刘维述先生。传统与现代的结合《玩具世界》：简单介绍一下这只小猪吧。刘维述：第一部《猪猪侠1—魔幻环保》动画片2005年由我们独家策划制作，是国内首部3D动画片，2006年被评为优秀国产动画片，并打破了多家电视台动画片的收视记录。也正因此，我们随后在2007年推出了《猪猪侠2：武侠2008》、2008年推出了《猪猪侠3：勇闯未来之城》，以及2009年推出的《猪猪侠4：百变猪猪侠》，这些动画片都取得了不错的成绩。还有就是我们投资500多万元打造的《猪猪侠5：积木世界里的童话》也即将与观众见面。《玩具世界》：猪猪侠主要通过哪些渠道与观众见面？刘维述：我们主要是在国内各地方电视台播放，当前《猪猪侠4》便在国内400多家电视台热播，同时，我们的版权还卖到了俄罗斯、法国、东南亚等国家及地区，国内和国外都享有非常高的受众度，从第一部《猪猪侠》推出以来，该系列动画片就有着非常高的收视率。《玩具世界》：当前国内动画片非常多，有国外引进的，也有我们自己的原创，为什么猪猪侠能脱颖而出，博得观众的喜爱？刘维述：猪猪侠在设计上非常注重“中国特色”，颜色上选用传统的中国红，同时，给憨态可掬的猪赋予智慧与幽默，让观众有一种耳目一新的感觉。当前，国内原创动漫抄袭非常严重，如果不做自己的特色，就很难在竞争中占据有利位置，我想猪猪侠身上的中国元素就是我们的优势。我们即将推出的《猪猪侠5》将是一部传统与现代完美结合的作品，我们用中国元素讲述国外童话故事，这是一次全新的尝试，相信非常值得期待。动漫与周边产品相互融合《玩具世界》：博览会进行几天了，展览效果如何？刘维述：博览会前两天是专业观众日，我们与一些玩具、礼品及相关的企业有所洽谈，主要是对《猪猪侠》周边授权产品的合作上，效果不错。现在是普通观众日，你也可以看到，大家对“猪猪侠”的喜爱是有目共睹的，这对猪猪侠的形象宣传也将会是一个较大的促进。《玩具世界》：猪猪侠在周边衍生品开发上状况如何？刘维述：我们的主要运行模式除了播出动画片之外，还有发行音像图书、周边授权，以及新媒体、网络游戏、手机游戏、动漫形象商业代言等等。其中周边衍生品的授权将是非常重要的一块。我们开发了一系列的周边产品，如毛绒公仔、跳棋、积木等玩具，音像图书、文具、家庭用品、服装、礼品等等，这些都可以在我们开设的猪猪侠购物上买到。展位上孩子们玩的那种积木，我们已授权广东小白龙玩具有限公司独家猪猪侠积木品类开发权。《玩具世界》：国内动漫都在大力开发周边授权，猪猪侠是如何做的？刘维述：玩具和动漫的关系十分紧密，相互促进，这就要求我们做授权，不单单是给企业一个使用形象的版权，我们更多的是要注重“相互”二字。猪猪侠的形象推广力度非常大，全国几百个电视台在播放《猪猪侠》，猪猪侠形象深入人心，其形象对于衍生产品的销售将是非常大的优势。此外，我们的动画作品中也将更多的植入周边产品的元素，在合作期上也更多的是长期合作，以培育产品文化为主，从而为厂商提供一个更大的平台，真正地达到双赢。《玩具世界》：当前，国产动画片普遍在周边授权上似乎不是很如意，你认为主要原因在哪里？刘维述：我认为主要还是两点：一是企业的认识问题。很多企业对动漫的作用不够了解，甚至是误解，还有一些企业对授权期内是否能达到销售效果抱怀疑态度；二是版权保护上的缺失。企业获得授权，最担心的就是“盗版”，这对获得授权的企业伤害是非常大的，使得很多有意借助动漫来推动产品销售的企业不免心生疑虑。猪猪侠在与企业的合作中也是特别注重这两点。《玩具世界》：你认为目前国产动画与欧美相比，差距在哪？又如何去...