对我国电视节目多元化发展态势的思考Ξ孟微(望周刊社,北京100043)摘要:多元化是电视发展的总趋势,电视节目从简单发展到复杂,从单一发展到多元的过程中,有许多方面的因素发挥着作用。电视对自身价值的再认识是促成节目向多元化发展的内在原因“;后电视”时代与受众细分趋势是电视节目多元化的外在条件。多元化和趋同性同时表现出来,都存在于电视节目的属性范围之内。在多元化的进程之中,在特定条件下趋同对于再次创新从而形成新的多元化局面有推动的作用。电视的多元化理念本身就是一个发展的过程。评价体系的建立使多元化这个概念的界定更为明确。关键词“:后电视”时代;多元化;趋同:J902文献标识码:A:1002-3291(2004)02-0022-04多元化是电视发展的总趋势,无论从传播环境还是从电视节目当前的状态来看,中国的电视业已经进入了多元化的发展进程当中。在这个进程中,电视节目作为电视最根本的元素已经随之发生了相应的转变,同时也出现了许多的问题。本文从分析促成节目多元化的因素着手,并结合实际对电视业存在节目内容及风格趋同现象进行了探讨。一、中国电视节目多元化的促成因素分析我国的电视节目在经过几十年的发展演变之后,步入了一个多元化的局面。称之为多元化,是因为今天的电视传媒承载着比以往任何时候都更重要的角色,媒介的价值趋向也比以往任何时候更广、更深地影响着接受者和社会的发展。电视节目无论从内容上还是从节目的形式上来看,都朝着多样化的趋势迈进,现在观众面临的选择范围越来越大,而此时电视节目视角的转化更为电视的传播价值取向增添了新的元素。电视节目从简单发展到复杂,从单一发展为多元,这是事物发展的必然过程。在电视节目成长的过程中,有许多方面的因素发挥着作用。(一)电视对自身价值的再认识是促成节目向多元化发展的内在原因。电视的传播是从最浅俗的内容和借用(或仅仅是转播)其他表演形式的方式开始的;而且这并不源于它对自身本质的先天认识,更明确的原因倒是由于它初创时期对自己的不了解,以及某种程度上的低估。或者说早期的电视根本没有意识到自身所具有的潜力,因此其传播内容远远游离开了它作为一种崭新传播媒介的实质。这一点,其实电影早就做出了摹本,电影刚刚出现的时候,仅仅是一个火车头开过来的画面就能够使观众们异常兴奋。Ξ收稿日期:2003-09-12作者简介:孟微(1978-),女,辽宁台安人,新华社《望周刊》社编辑。·22·电视对于自身本质的认识并不是一步到位的,据日本有关专家藤竹晓研究表明,电视的发展过程在世界各国有其共同现象,往往选择从娱乐的满足开始,在内容上接近于一种舞台的转换。只有在电视日常化后,人们才对电视传播有更广泛和复杂的要求。电视真正融入人们的日常生活是从电视开始触及讨论与评析为主要标志的。电视逐渐侧重于让人们听取到意见,从而承担起在环境中联结社会群体的作用。在这方面首当其冲的便是新闻节目的深化。由新闻所带来的真实感,使电视找到了自身的本质和优势:现场感。基于这样一个本质,电视节目的形态可以产生出千万种变化。娱乐节目、谈话节目、益智节目,这三种先后引领潮流的节目都体现出了电视的场性本质。而实际上,电视所经历的成长过程也正是电视认识自身本质和价值的过程。在这样的基础之上,我们可以利用电视手段将处于不同时空,各种各样、形式各异的场信息传递给观众,我们也可以为观众建立起他们希望看到的虚构出来的场。而场本身所携带的多元信息,比如视觉场信息、听觉场信息等等,都将促进电视节目朝多元化的方向发展下去。(二)“后电视”时代与受众细分趋势是电视节目多元化的外在条件。被称为“数字时代三大思想家”之一的乔治·吉尔德尔称电脑为“后电视时代”的个人媒介,它将与电视这种大众媒介作对。网络的出现对原有大众传媒形成了冲击。传统媒介中的电视和网络都是可以同时诉诸视听的媒介手段,网络受众与电视受众在一定程度上有所重叠,因此,在很大程度上,网络接收和电视接收成为了受众非此即彼的选择。在网络用户飞速增长的同时,大批高素质的、具有一定投资能力和商业决策能力的观众却在不知不觉中流失。在这种情况下,电视要想在网络格局下与其他媒介展开竞争,必须在节目形态、传播理念、技...