浅析“星巴克”国际经营之路一一以中国市场为例浅析“星巴克”国际经营之路以中国市场为例内容摘要：作为全球最犬的咖啡连锁企业，星巴克以其独特的经营模式和品牌核心价值在同行业中获得了巨大成功。它不仅在品牌战略上十分成功，国际化道路也颇有特色。然而，在激烈的市场竞争中，星巴克是如何保持市场的领先地位的？本文将借助VIOR模型，从内外部环境角度分析星巴克具有的资源和能力，用OLI模型分析其对外直接投资战略。总结其成功之道以及国际化中仍存在的问题，并对星巴克未来的管理与发展提出自己的建议。Abstract：Astheworld'slargestcoffeechain,starbucks,withitsuniquebusinessmodelandbrandcorevalue,wasahugesuccessintheindustry.Itnotonlyonthebrandstrategyisverysuccessful,internationalizationroadalsohasdistinguishingfeaturequite.However,inthefiercemarketcompetition,howtomaintainthemarketleadingpositionisstarbucks?ThiswilluseVIORmodel,fromtheperspectiveofinternalandexternalenvironmentanalysisofstarbuckshastheresourcesandcapacity,withOLImodelanalysis,theforeigndirectinvestmentstrategy.Summedupitssuccessandproblemsstillexistintheinternationalization,andthemanagementofstarbucksinthefutureandthedevelopmentofitsrecommendations.关键词：星巴克；品牌战略；国际化;VI0R模型；OLI模型；Keyword：Starbucks:brandstrategy；internationalization:VIORmodel；OLImodel；—、背景及意义经济的全球化，世界的一体化，国际化道路越来越成为许多企业的战略选择。肯德基、麦当劳等各餐饮行业的国际品牌进驻中国，同时中国一些的行业的顶尖企业都己经或计划将目光投向海外，开始了国际化的征程。国际化道路有利于资源的合理配置、有利于获得更廉价的劳动力和更广阔的市场，获得优秀的人才、资金和技术。说到“星巴克”我们应该都不陌生，尤其对于爱喝咖啡的人来说，星巴克是一个耳熟能详的名字。作为全球第一家成功上市的专业咖啡公司，它能在激烈的市场竞争中稳居上游,并享誉全球，其中的国际化道路值得许多企业借鉴和学习。分析星巴克公司的国际化道路,探索其中成功的奥秘以及在国际化经营中目前尚存在的一些问题，以对其未来的管理与发展提出更好建议。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---二、星巴克公司概况及国际化经营星巴克是在1971年由柏德温、波克和席格三人共同创立，他们于西雅图的帕克市场开设了星巴克第一家以新鲜烘培全豆咖啡豆为主要销售产品的咖啡豆专卖店。在80年代的精品咖啡业者中，在1987年由萧兹并购后的星巴克，还只是一个拥有11个咖啡店据点的小公司，虽然其营业额持续快速成长，并定下五年内加开125家咖啡店的展店计划，但是星巴克仍持续处于亏损的状态，直到1990年才转亏为盈。在上世纪90年代，精品咖啡业者进入大众市场，在此阶段表现最出色的便是市场龙头星巴克，其营业收入由1990年的3500万美元成长至2000年的21.7亿美元，成长近61倍，在北美地区的咖啡店数则由1992年的162家成长至1995年的627家，2000年达2446家，商店数成长接近150倍。在2003年2月《财富》杂志评选的全美10家最受尊敬的公司中，星巴克一举超越麦当劳，夺得餐饮业的魁首。另外，在英国品牌顾问公司Interbrand2001年所公布的“企业品牌价值排行榜”中，星巴克以32%的增幅，成为“品牌价值较前年增加百分比”最高的企业，比增幅第二高的韩国三星电子都还多出10个百分点。⑴三、星巴克公司国际化经营实际情况（以中国市场为例）（一〉、内外部环境分析1、外部环境分析美国对中国的态度从抵制转向合作，美国意识跟作为全球重要市场的中国进行合作所带来的利益要大于和中国进行对抗所带来的利益，这为星巴克在中国的扩张奠定了和平国际关系背景。再次，中国的法律环境逐渐走向完善，1999年6月，国务院批准发布了《外商投资商业企业试点办法》，2004年12月后，中国允许正式设立外资独资-商业企业。在行政对经济的干预方面，中国政府正在逐渐淡化对经济的行政干预的角色，而采用国际通行的通过...