电商包装、淘宝包装史

事情,哪怕很简单的,当人们置身其中时往往感到困惑,或者说当局者迷。换个角度调个位置再看时,或许就阔然开朗。这样的解读,尤其适合现在日益困惑的电商。历史真是个好东西,因为它总是一段一段的延伸着,更让人惊奇的是当人看着这些片段时,视角自然而然就会变了,甚至换了好几个角度,悄无声息之间。眼下淘宝或者电商的情形着实让人困惑,不妨从淘宝的十年历程中抽出几个片段来看一看,换个角度。淘宝成立之初(20032005)时的主题就是淘便宜,无论是当时淘宝的广告还是卖家的宣传都如此,主题非常明显。可能现在人们都记不清十年前的事了,不过那时淘宝卖家所用的包装人们一定记得,大约什么都有,家里用的装料袋丶蛇皮袋,超市里丢的纸箱,实在不行去废品收购站弄回来一批,总之什么便宜用什么,非常清楚地折射了当时的主题。再后来2007年时发生了一些变化,这一年麦包包和凡客诚品等电商公司相继成立并崛起。电商是快速的,不过五六年前的事,已经很遥远了。只能从抽取的片段中依稀可以重现当时的光影,最具代表的是凡客诚品,那时凡客的包装三件套分别是飞机盒丶无纺布袋和一包印着VANCL的干燥剂,相信买过凡客衣服的朋友都有印象。陈年不愧是包装高手,三五天就能送到的包装盒,他却偏偏要放一包干燥剂。把精品和便宜做到了极致,确实是一时之雄。再后来就是2009年了,最该抽取的当属雕爷的阿芙,雕爷的手段以两项最为出名。其一是全网营销的概念,其二是惊喜包装。不得不提。两项手段加起来,雕爷一边开发新客户,一边留住回头客,阿芙似乎一夜崛起。把个性和关怀演义得淋漓尽致。电商的变化实在是太快了,不久前的事眨眼即逝。着眼于眼前,眼前吧又一堆困惑。本文勉勉强强算另辟蹊径,换个角度。从刚才抽取的片段中,大约的影子是:便宜——>便宜+精品——>精品+个性。如今个性时代真的来临了,淘宝也在宣传小而美。至于到底怎么做就是仁者见仁,智者见智了。

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