学术期刊的品牌现状与未来趋势摘要学术期刊是我国期刊的主要形式，它的发展现状存在着一定的问题，应该认真深入的分析学术期刊的现状，并且制定一些合理的解决方案，使学术期刊可以在未来更好的发展。为了使学术期刊的发展更加顺应时代的发展潮流，必须重视对其品牌形象的塑造。文章就主要对学术期刊的品牌现状进行分析，并且深入探究其未来的发展趋势。关键词学术期刊；国内期刊；品牌现状；未来发展趋势中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2015）145-0023-002我国学术期刊的发展中应该重视品牌形象的塑造，重视广告经营活动以提高品牌的塑造，通过各种媒介组织经营品牌，对学术期刊在未来社会的发展带来积极的影响作用。学术期刊要想在当今竞争激烈的社会中很好的立足，必须借鉴以往的经验，结合实际发展需求，制定合理的经营管理模式，塑造独特的品牌形象。1学术期刊的品牌现状首先，我们应该对学术期刊有一个准确的认知，所谓“学术期刊”，就是指一种以刊登学术性论文为主要内容的期刊，它有着极强的专业性，它的发行对象都是某一学科的学者或是特定的研究机构，它的价值主要体现在其学术作用以及社会效益中，经济效益是其价值中的一小部分。目前，我国的学术期刊主要包括社会科学类学术期刊和自然科学学术期刊两类。1.1学术期刊的经营现状目前，在我国学术期刊的创设一般都是由国家政府、高校、各媒体组织等机构完成的，这些机构单位大都是非盈利性的机构，因此，学术期刊的运行主要靠主办机构的拨款完成的，在当今社会竞争如此激烈的背景下，主办机构的资金严重缺乏，导致一些费用无法正常流转，因此，对学术期刊的发展带来了一定的困难。我国学术期刊的发行量普遍偏少，发行渠道过于单一，有些学术期刊的发行渠道依旧沿用订阅、邮寄等传统的方式，这就使学术期刊的发行渠道过于单一，发行渠道单一也将直接导致发行量减少，为学术期刊的发展带来不利的影响。此外，我国学术期刊的经营管理方面，经营意识薄弱，在当今社会经济体制下，学术期刊的发展仍然以社会价值和学术价值为主，过于忽略学术期刊的广告经营，无法为其提供过多的资金支持。学术期刊的资金支持得不到保障，它的市场经营也得不到很好的发展。随着社会的发展进步，人们的生活水平在不断提高，人们追求利益的思想也在不断发展，甚至一些人为了自身的利益而作出一些违法行为。在当今社会中，学术论文抄袭现象频频发生，一些知名学者、教授等等人士的学术腐败现象都频发，这些现象的发生对我国学术期刊的发展都有极其不利的影响。一些知名学者的自身素质不够，为了谋取自身的一些不正当的利益，抄袭、拼凑、低质量的学术论文的出现，对学术期刊的质量水平带来严重不利的影响。1.2学术期刊的品牌现状在当今我国学术期刊的发行中，期刊定位不够明确，无论是市场定位还是期刊对象的定位，都没有准确的定位，重复创设学术期刊、学者之间互相争抢学术论文、受众等等现象的发生，都是由于学术期刊的定位不明确。此外，学术期刊的发展中，品牌塑造意识过于淡薄。品牌是指学术期刊在社会人民群众中的整体印象，也是学术期刊发行过程中有着最重要的价值所在，学术期刊的品牌形象主要包括学术期刊的学术影响、权威性等等多个方面，它是学术期刊的标志性。但是，目前我国学术期刊的经营者们的品牌塑造意识过于薄弱，重视学术论文的创作过程，但是不看重品牌的塑造和对品牌形象的宣传。经调查研究表明，一些知名度比较高、品牌影响力大的学术期刊的年收入比其他高出很多，因此，在学术期刊的发展过程中，品牌的塑造是十分重要的，品牌塑造越成功，受众范围越大，学术期刊的发展越顺利。2学术期刊的品牌经营学术期刊作为我国期刊的一种重要形式，它有着其他期刊所有的共性，在当今社会市场经济定位的基础之上，不断提高其社会影响力其发行量才会不断提高，塑造学术期刊独特的品牌形象，对其以后发展中的盈利有着重要的作用。因此，学术期刊的品牌塑造经营模式是符合当今时代要求的一种形式。在学术期刊的品牌经营过程中，应该重视以下几个方面的因素。2.1学术期刊的媒介学术期刊的发行所利用的媒介有着明显的分众特点...