中国古代商标的现代意义中国古代商标的现代意义作者简介：耿悦（1992-），女，湖北武汉人，本科，平面设计专业；唐逸翔（1991—）,男，甘肃兰州，本科，美术史论专业摘耍：世界日新月异的发展和经济全球化逐步完成，使商业的发展更是达到了空前的鼎盛，标志，作为现代经济的产物在现代社会中有着重要的意义。中国古代的商标作为标志的一种有着其独有的地位。中国商标起自宋代，但现今中国对于古代商标的关注很少，针对这一问题提出中国古代商标的独占性、防伪功能、无形资产、企业文化和艺术创造等问题的现代意义并进行讨论。关键词：古代；商标；现代意义；商业：J524文献标识码：A文章编号:1006-026X（2013）01-0000-01世界发展和经济全球化，使商业发展空前鼎盛，商品在我们生活中已不可或缺。中国的标志设计在世界设计史上有当仁不让的地位，它像商标发展的万里长河中一颗璀璨的明珠，并不因为时间的消磨而失去光泽。商标与标志的本质区别就是商业性。唐代是我国古代的鼎盛时期，商品经济不断发展壮大，以行铺或作坊的名字来区别同类商品是很普遍的方式。两宋是我国古代城市经济和商业最为发达的一段时期，我国古代最早的商标一一花楮楮儿、松柯儿产生于这个时代，我们熟知的“白兔捣药”商标也应运而生。元代商业发展规模更是空前，元代统治者注重商品交换，这种“重商”观念使得手工业发达，这才有了我们今天所看到的湖南沅陵双桥元墓出土的油漆颜料广告中的“红字高牌”。明清是中国商标发展的一个重要阶段商标数量和社会影响都较过去有很大的发展，形成了一大批有影响力的，至今还在使用的商标，如“同仁堂”、“张小泉”、“鼎丰真”等。中国古代没有完全意义和符合现代标准的商标是大多数人的理解误区。下面让我们来讨论一下这些商标的现代意义：商标的独占性独占性是商标自发展之初就具有的一项重要意义，使用商标最根本的目的是为了区别其他商品，便于消费者识别。据考证中国古代和现代的商标一样强调商标独占性，以广告学和设计学界鼎鼎大名的“济南刘家功夫针铺”商标铜板为例。铜板版面以双线为框，分为三层，笫一层栏内，阴刻楷书“济南刘家功夫针线铺”八字；第二层栏中部系白兔持杵捣药图案,两侧分别刻有四个楷书阳文，连起来为“认门前口兔儿为记”O这个版面中最明显的是“口兔捣药”商标，同吋两侧的“认门前口兔儿为记”就是告诉买家要认准本店的“白兔捣药”商标进行选购，这与现代的“请认准中国XX商标”有异曲同工之妙，其商标独占性不言而喻。商标的防伪功能商标防伪是为了保护消费者和商家的双方利益，保护商家品牌的同吋，也保障消费者购买到货真价实的商品，现代的防伪商标多是用高科技來制作。不过防伪并不是现代人提出的，早在中国古代，商人就有防伪意识。湖南沅陵双桥元墓中出土了两张元代潭州油漆颜料广告实物，广告用黄色毛边纸制作,右上方的文字为：“潭州升平坊内，口塔街大尼寺相对住危家，自烧洗无比鲜红、紫艳上等银朱、水花二珠、雌黄，坚实匙筋。买者请将油漆试验，便见颜色与众不同。四远主顾请认门首红字高牌为记在这则广告文字中提醒消费者，产品质量很好，可以“将油漆试验,便见颜色与众不同”，这是教消费者如何辨别自家油漆，从商品的本身来防伪。由于“天下攘攘，皆为利往”，古往今来，都免不了有假冒商家招牌的情况发生，所以这家油漆商提醒客户注意，一定要“认门首红字高牌为记”O这张广告的左上方有两行字体略小字，其中一行为：“祖铺，内外图书，印号为记。”印号即为商标。这两行广告文的上方还有朱印3枚，正中…枚为…完整篮形图案，开植物图案商标的先河。下2枚稍小，一呈正方形，一呈垒冢形，印迹在清与不清之间，难辨其功能。有学者认为这是“世界上最早的防伪商标”。商标是企业的无形资产商标代表着商标的所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传使商标具有了价值，增加了商品的附加值，这是企业的无形资产。同仁堂是乐显扬创建于中国清朝康熙八年的一家药铺，是国内最富盛名的老药铺。同仁堂的商标上采用双龙戏珠,代表着源远流长的中国医药文化历史，启...