衡水健身俱乐部品牌化发展研究齐士博++梁诚[摘要]文章通过对品牌经营发展的认识和对健身俱乐部的了解，对衡水地区的健身俱乐部品牌化发展提出了一些观点和看法，对构建品牌文化、提高品牌经营意识以及进行品牌连锁经营进行了分析。[关键词]健身俱乐部；经营；品牌化[DOI]1013939/jcnkizgsc201621094随着改革开放的推进，我国经济不断发展，国民生活水平不断提高，追求健康的意识不断加深，对健康的重视也逐渐增加，健身逐渐成为消费热点和生活时尚。从而为健身俱乐部的发展创造了机会，并且呈现出一片良好的发展态势。品牌是一个企业重要的无形资产和核心竞争力，品牌价值越来越被商界认同并重视。在现代发展阶段，商业健身俱乐部又处于一个新的战略机遇期，而如何在这个重要时期抓住机遇，加快商业健身俱乐部的发展则成为重中之重，因此，打造俱乐部的知名品牌是商业健身俱乐部的重要任务。1重视企业文化建设任何一个企业都需要建立相应的企业文化，健身俱乐部也不例外，建立企业文化对俱乐部管理和品牌推广有很大的推动作用。俱乐部的企业文化可以分为物质、技术、精神三个方面。在物质方面，我们可以通过各种形式的广告宣传、朋友介绍等介绍顾客到俱乐部进行实地考察和参观，对俱乐部的软硬件设施、教练水平、课程安排等有一个初步的认识。俱乐部的产品就是服务，而这种服务是建立在一定的专业技术水平之上的。客服、销售、教练三大部门是维持俱乐部经营的基石，经营者要对俱乐部进行品牌定位，通过各种形式的培训和学习，不断提高从业人员的职业技术水平。因此，健身俱乐部为了长远的发展，应具备独特的企业文化。2要建立企业的特色品牌优势随着俱乐部的发展，市场竞争越来越激烈，而且同质化越来越严重，俱乐部如何在激烈的竞争中立于不败之地呢？最关键的因素就是建设自己的特色品牌优势。如今衡水市场上的俱乐部很多，但规模较大且形成品牌效应的不多，而且各个俱乐部之间的项目和服务差别不大，定位不明确，缺乏个性，同质化较严重。因此，俱乐部需要对自己进行准确的剖析，发现自己的特色，并形成核心竞争力，树立自己的特色品牌，走品牌化发展的道路。3健身俱乐部在品牌化发展过程中应注意的问题衡水市健身俱乐部品牌建设的本质，其实就是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、预测与指导战略。在经营过程中树立自己的品牌需要注意以下几个问题。31提高管理者的理论水平，树立品牌意识健身俱乐部要走品牌化发展的道路，就必须转变经营理念，树立品牌意识，而在这个过程中企业管理者的管理理念和水平起着非常重要的作用，因此，首先要引进或培训管理者的理论知识，使得他们有充分的理论来指导实践工作。其次，在品牌化的过程中，不仅是管理者，所有的员工都应该树立品牌意识，为品牌化发展做出应有的贡献。32准确地进行品牌定位品牌定位是品牌推广的前提和条件。如果找不准品牌定位，品牌推广就会偏离方向。品牌的定位包括品牌的特点、档次、目标市场和目标顾客等。品牌定位一定要根据市场特点和自身情况相结合进行深度研究后得出，避免盲目设定。目标市场是品牌定位的归着点，通过市场细分，发现市场机会，这样才能找到目标顾客，从而更好地进行市场的推广。33挖掘核心竞争力，打造品牌竞争优势健身俱乐部的竞争主要在于服务项目的竞争，因此，需要从本企业的理念、健身器材、内部品牌形象设计、服务内容和特点、课程设置、广告宣传、公关等方面发掘自己与众不同的地方，在经营过程中突出自己的特色，树立自己的企业形象，从而打造特色品牌优势。34与高校合作，进行产学研结合对于衡水地区的中小健身俱乐部来说，在一定时期内会面临人才短缺的现象。因此，为了更好地的解决这一问题，我们可以选择与高校合作，进行产学研结合，而衡水学院在衡水地区无疑是最好的选择，衡水学院体育系有一大批高素质的体育教师，可以让其对我们的员工进行培训，以此来提高员工的素质。同时也可以和衡水学院体育系进行校企合作，让体育系的在校生参与到俱乐部的日常经营管理中，为在校生...