中超版权获80亿元天价体育产业水涨船高王镜宇汪涌苏斌体奥动力以5年80亿元的天价赢得了中超版权竞标大战。这个令人惊叹的天价到底值不值，记者采访了中央电视台体育频道总监江和平、北京电视台体育节目中心主任焦少波、乐视体育首席营销官强炜等业内“大佬”，听听他们怎么说。惊人天价值不值？江和平认为，这次的中超版权竞标出现了一个超乎寻常的价格。“我认为现在的这个价格，版权方要想通过分销版权把钱挣回来是绝对不可能的。”他说，“包括互联网版权的销售在内。中国的市场只有那么大，我们必须考虑价格和价值之间的关系，实际的版权价值没有那么大。当然，上市公司会通过讲故事的方式进行资本运作，也说不定可以通过市场的方式把这个钱挣回来。”焦少波谈到80亿元的天价时非常兴奋，他将体奥动力称为“中国体育产业的标王”。他说：“大家现在惊诧于80亿元，3年前也惊诧于CBA联赛的20亿元。我们想想以前的影视、季播节目等都是资本运作，现在是体育行业迎来了资本的盛宴和资本大鳄，这里面有国家政策的推动和感召力。在中国体育产业5万亿元、中国足球改革方案、校园足球等政策的感召下，资本发现了体育这块价值洼地，把体育当成未来的朝阳产业。”强炜在自己的朋友圈感慨说：“逆天了么？还是我们的眼界原本不够宽阔？低估的版权价值过去始终是制约体育产业化的瓶颈，而今一飞冲天的价值，会让所有关联商业体屏住呼吸，重新审视和变革上路。‘用未来定义未来，乐视体育的颠覆性影响，确实在持续深化和发酵之中。”关键之道体育咨询公司CEO张庆说：“我们知道商品价格的变动主要取决于供求关系，在中国市场，从卖方看，作为顶级足球联赛，中超几乎没有竞争对手，但在版权销售方面过去因为长期缺乏买家而卖不出好价钱；但是现在有新媒体加入以后就不同了；这个价格是不是高，主要取决于未来新媒体分销渠道的竞争性。”北京大学资深文化体育研究学者何文义说：“80亿元这个价格值不值？我认为无所谓值不值，看你怎么去用，用得好可能会超值，用不好会赔钱。企业购买版权就如农民购买锄头一样，别以为他一定拿着锄头去种地，也许他是拿锄头去挖金矿呢。所以版权是个工具，购买者怎么用是个文化创意产业范畴的事，可能超出所谓传统体育产业的范围。但愿购买者想好了怎么做。”80亿元谁来买单？在商言商。体奥动力肯定不想做赔本买卖，那么他们掏出来的80亿元会从谁那里挣回来呢？江和平说，一直以来，在和版权方打交道的时候，他一直强调，中央电视台是国家电视台，不是付费电视台，中央电视台承担着重要的公益责任。“对于我们而言，转播中超联赛更多地是为了这种公益责任，为了扶持足球项目的发展。在中超联赛的转播问题上，我们今后将和新的版权方进行接洽。但是，如果报价超过了我们预估的市场价值、或者说超过了我们的购买力，我们将会有其他的选择。”而焦少波认为，英超联赛、NBA联赛等职业体育赛事实现高额版权收入的基础是欧美的体育付费电视体系，但他估计体奥动力付出的天价不会迅速转嫁到观众身上，让老百姓买单。他说：“这个风险（高投入）没有往下压，而是由媒体买单。网站花几个亿提高了知名度，并不靠广告去挣钱，更多是靠独立资本的运作，是一种产业布局，利用社会对体育聚焦点的作用。足球还是那个足球，但是媒体环境、社会环境、体育环境变了。”焦少波表示，体奥动力接触中超版权已有时日，他们很清楚像中央电视台、北京电视台这样的机构能付得起多少版权费，更何况现在电视广告在走下坡路。在他看来，这80亿元之中传统电视媒体能够做的贡献将是“杯水车薪”，互联网版权收入将成为体奥动力寻求盈利的主要方向。而强炜则认为，这次产生的天价版权具有划时代意义，并且有可能会开启体育收看的付费收入模式。他说：“一两个月之前就预测到这件事情将会成为中国体育历史上的里程碑事件，因为中国足协改组的事情导致这次招标迟迟没能进行。这样的结果几乎让所有人大跌眼镜，竞争之残酷、变化之迅速、价格提升幅度之大，确实让业内和关联的商业体系感到极大震惊。体育的商业市场关系需要重塑，尽管互联网新媒体已经先行了一步，但这并不意味着传统媒体就不参与...