我国彩电行业价格竞争探析我国彩电行业价格竞争探析作者：马继青来源：《沿海企业与科技》2007年第12期［摘要］彩电是一种需求价格弹性较高的商品，平坦的需求曲线保证了降价引起的需求量的增大进而利润的增加超过了降价引起的损失，这正是价格战的根本原因。在价格战不可避免的情况下，成本、产品差异化和售后服务是影响彩电行业价格竞争的三大要素，因此，我国彩电行业可以从这几方面入手避免陷入恶性的价格战。［关键词］彩电行业；价格竞争；成本；差异性［作者简介］马继青，临沂师范学院商学院教师，山东临沂，276000［中图分类号］F273.7［文献标识码］A［文章编号］1017-7733（2007）12-0144-0003一、我国彩电行业价格竞争的历史与环境（一）我国彩电行业价格竞争的历史沿革我国彩电行业价格竞争的历史由来已久。20世纪80年代是我国彩电市场的导入阶段，也是我国彩电行业的首次降价竞销阶段。11010年，我国彩电行业进入了生产观念主导的成长初期，并逐渐形成了一定的规模经济，市场占有率成为企业追求的目标，相应地，价格竞争、提高质量、加强服务和建设渠道成为实现目标的主要途径。但是，在这一阶段的后期，由于欧盟的反倾销，我国彩电行业遭受了第一次重大挫折。到11016年，随着外部供求关系的变化、企业库存剧增，一些企业为了争夺市场不得不改变销售观念并全面展开了价格战。在这一时期，企业市场争夺的焦点从城市转向农村，从国内转向海外，但由于对农村市场的估计太过乐观，大规模的渠道建设和市场开拓使销售费用剧增；同时，海外销量虽然大增，但低价策略却导致其对利润贡献不大，企业的这种“让利不让市场”的策略，并没有使利润随着销售额的增加而增加，这种状况一直持续到2001年。2001年，我国的彩电行业进入了稳定成熟的发展阶段，但随后却爆发了全行业的亏损并遭受了美国的反倾销，这使我国彩电行业连续遭受了又一次挫折。虽然，随着产品结构向高端产品的转移这种状况有所好转，但是高端产品却再现价格战[1]。2005年，平板电视真正放量。这一方面带来了巨大的市场机会，另一方面同质产品带来的价格竞争却又导致了新产品利润的下滑。2006年，液晶电视市场虽然取得了快速的发展，但厂商们激进的价格竞争也使这个原本被看好的市场过早地进入了薄利时代，甚至面临亏损的风险。从我国彩电行业历史的沿革来看，我国彩电行业从产生到现在，可谓步步履险。（二）我国彩电行业价格竞争的环境环境的特点是我国彩电行业发展历程曲折的一个原因。从国内来看，首先，企业的重组和结构的调整步履艰难。尽管彩电行业的竞争非常激烈,但由于地方保护主义、较低的行业进入本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！