XXXX大学XXX《商贸企业管理》课程论文海南零售业发展现状分析系别XXXX专业年级XXXXX学生姓名XXXXX学号XXXXX指导教师XXXXXX年XX月XX日摘要零售业市场全面开放之后，外资零售业巨头的扩张步伐也走进了海南。面对海南零售商业市场激烈的竞争局势，海南本土零售商业该何去何从？本文分析了海南本土零售商业发展中存在的问题，并针对性地提出了相应的对策。【关键词】海南零售业环境市场定位随着经济全球化与中国经济的快速发展，目前零售业已成为国内服务行业中最具活力的行业之一，对国民经济的贡献越来越大，逐渐成为各界关注的热点。2004年年底，作为加入WTO的条件，外商企业在我国销售商品时所遇到的数量、地域等条件的限制，除了关系国计民生的几种商品外，都已经被取消了，并且到了2006年年底对所有商品的限制都已经取消，这标志着我国的商业已经全面进入了对外开放的时期。自此以后，在我国进行投资的外商以逐年递增的趋势迅速增加着，而且他们的投资除了大规模的面向各种大型综合超市外，还带有本土化的战略意图，并逐渐延伸到了我国的二、三线城市。很快，外资零售业巨头的扩张步伐也向海南迈开来了。作为一个开放的特区市场，目前海南零售商业市场容量虽然有限，但也面临着一系列的发展问题。面对外国零售企业的进逼，海南省各级政府职能部门和零售企业应主动迎接挑战，在分析市场状况和自身条件的基础上，调整战略方针，制定应对策略和措施，不断发展和壮大自己的实力，在零售业市场中力争占据一席之地。企业应运用市场营销学知识对市场进行细分，选择目标市场并搞好市场定位，制定相应的发展计划。一、政府对策1.1政府对本地零售业的支持首先，零售市场全面开放后，在这种严峻的形势下，政府应该给予本地零售业更好的发展机会，起码要同外商处于同等的地位，这样才能创造出更加公平的发展环境，使其能够不断地发展壮大。其次，为了让零售业在我国能够得到健康、顺利的发展，有必要对一些规模较大的单个零售企业的无限扩张进行制约，因此必须建立健全各种法律法规政策。零售业是一个不一般的行业，是上挂消费者，下挂生产者的行业。这就要求我们要有一个好的法制来规范这一切，建立法制化的游戏规则。最后，省政府要加强扶持那些占有主导地位的零售企业以及那些具有良好发展前景的零售企业。通过建立健全各种法规政策，让零售业态更加规范，为零售业提供立法依据，对零售业实行系统的规划，规范百货商店、超级市场、购物中心和便利店的统计和分析制度。以民生为导向，鼓励和促进连锁零售企业参与社区商业建设和农村流通网络建设，制定具有明确内涵的零售业发展战略。1.2市场监管力度，为营造良好的市场消费环境，温家宝总理在政府工作报告中明确提出：“要让人民群众买得放心、吃得安心、用得舒心”。海南省政府职能部门应该认识到保护消费者权益、营造良好市场消费环境是构建和谐社会、提高消费水平、促进经济发展的基础。省内各级消委会组织要积极应对，主动服务，提高维权能力，提高消费信心，共创安全、放心、和谐的消费环境。在为消费者积极维权的同时，各地工商系统还应加大检查力度，严格查处假冒伪劣产品，从节日市场检查到各种专项整治，不断净化消费环境。1.3商业网点规划为营造公平合理的竞争环境，商业网点规划作为城市总体规划内容之一，起到了推动国内零售产业结构合理化，促进零售企业不断提高竞争力，对各类商业设施的设立进行科学指导和规范的作用，为零售企业健康发展和平等竞争创造了良好的环境条件。城市商业网点规划，不仅应为消费者创造一个良好的消费环境，更应满足其日益增长的、多方面的消费需求，不断提高其生活质量。所以，网点规划应以人为本，远近结合，并且坚持大、中、小规摸在立足现实的基础上，充分考虑本地区和周边地区的消费水平、市场需求，对商业网点做出科学、合理的安排，并要为将来的发展留有余地。1.4行业协会协调零售商协会领导应该经常走访一些零售商协会会员单位，为企业解决在经营发展中遇到的实际困难，充分发挥协会所起到的桥梁、纽带作用。为推动海南省的零售行业发展做出更大的贡献。1.5地域限制的突破将零售企业推向全国...