中国农业大学网络教育学院2012年课程考试《广告策划与创意》课程论文（论文题目有效期：2011年12月5日至2012年11月30日）题目：一、综述现代广告经典策划理论。参考文献：[1]丁俊杰,康谨.现代广告通论[M].北京：中国传媒大学出版社，2007[2]陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004[3]张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005二、综述现代广告创意。参考文献：[1]何修猛.现代广告学[M].上海：复旦大学出版社，2005[2]金定海，郑欢.广告创意学[M].北京：高等教育出版社，2008[3]张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005三、试运用广告策划理论分析一则广告整合营销传播的案例。题目要求：具体题目自拟，不偏离主题。参考文献：[1]李宝元.广告学教程[M].北京：中国邮电出版社，2010[2]陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004四、试论广告品牌形象功能。参考文献：[1]丁俊杰,康谨.现代广告通论[M].北京：中国传媒大学出版社，2007[2]陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004[3]胡晓云.世界广告经典案例——经典广告作品评析[M].北京：高等教育出版社，2004五、综述现代广告战略。参考文献：[1]何修猛.现代广告学[M].上海：复旦大学出版社，2005[2]陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004[3]张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005具体要求：1．从以上五个题目中任选一题进行写作，要切中题目。2．论文字数3000字以上。（专科2500字以上）3．结合课程内容，做到立论正确、主题明确、中心突出、论述有据。4．论文要求规范化：标题——内容提要（100—150字）——关键词——正文——参考文献5．论文要求结构严密，语言流畅，富有哲理，要体现学术性，不能用文学语言，也不能公文化。6．引用资料要注明出处，文章最后列出参考文献，否则扣分。题目所给参考文献仅供参考，论文写作不限于这些参考文献。7．不在上述选题范围内写作，以及复制、抄袭别人论文，论文内容雷同者均以零分计。中国农业大学现代远程教育课程论文（设计）课程名称：07广告策划与创意论文题目：学生姓名专业层次批次学号学习中心论文编号：此表由评阅人填写评价项目满分得分总分教师签字选题正确15论点、论据40材料、数据20写作规范性15字数要求10年月中国农业大学网络教育学院制附：论文格式要求1.论文开本及版芯论文开本大小：A4纸；正文页面设置：左边距：30mm，右边距：25mm；上边距：30mm，下边距：25mm。2.层次和标题一级标题：宋体、三号、加粗，段前段后间距为一行、左对齐、单列一行；如：1课程论文；二级标题：宋体、四号、加粗，段前段后间距为一行、左对齐、单列一行；如：1.1课程论文；三级标题：宋体、小四号、加粗，段前段后间距为一行、左对齐、单列一行；如：1.1.1课程论文；3.封面课程名称：隶书、二号、加粗；论文题目：隶书、二号、加粗；4.摘要摘要标题：宋体、三号，加粗，段前段后间距为一行、居中、单列一行宋体、小四号；5.关键词3～5个，宋体、小四号、各关键词间距3个空格；6.目录目录标题格式要求同摘要标题，目录内容中一级标题、后记、参考文献和附录为宋体、四号，二级标题为宋体、小四。7．正文必须从正面开始，并设置为第1页。（1）正文字体：正文采用小四号宋体，行间距为20磅。（2）图、表、公式：图形要精选，要具有自明性，切忌与表及文字表述重复。图形坐标比例不宜过大，同一图形中不同曲线的图标应采用不同的形状和不同颜色的连线。图中术语、符号、单位等应与正文中表述一致。图序、标题、图例说明居中置于图的下方。表中参数应标明量和单位。表序、标题居中置于表的上方。表注置于表的下方。图、表应与说明文字相配合，图形不能跨页显示，表格一般放在同一页内显示。公式居中对齐，公式编号用小括号括起，右对齐，其间不加线条。文中的图、表、公式、附注等一律用阿拉伯数字按章节（或连续）编号，例：如图1-1，表2-2，公式（3-10）等。文中表格均采用标准表格形式（如三线表，可参照正式出版物中的表格形式），图表单位要统一为国际单位制（SI）。图、表标题采用小五号加粗；表格中文字、图例说明采用小五号宋体；表注采用六号...