公司发展战略浅析秦璐[摘要]作为战略性新兴产业和中国制造2025重点发展领域之一，新材料是整个制造业转型升级的产业基础，是制造强国和国防科技工业的基础和支撑。发展新材料产业是我国经济高速发展转向高质量发展的新动能，是深化供给侧结构性改革的重要举措，是振兴实体经济的活力源泉。然而我国新材料企业多为中小企业，面对激烈的市场竞争环境，新材料中小企业如何在战略上把握契机，顺应形势，走出一条持续、健康发展之路？文章基于这种考虑，以山东金鸿新材料股份有限公司为例，通过分析企业的成长历程，研究新材料企业面临的机遇和挑战，提出产品多元化和纵向一体化相结合的企业发展战略，以期不断增强企业核心竞争力，使企业持续、快速、健康发展。[关键词]新材料;公司发展战略;金鸿新材[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.25.0681引言当前在新一轮科技革命和产业变革形势下，全球新材料产业格局发生重大调整。新材料与信息、能源、生物等高技术加速融合，“互联网+”、材料基因组计划、增材制造等新技术新模式蓬勃兴起，新材料作为21世纪最具发展潜力的产业领域之一，成为国际竞争的焦点。为推动新材料产业健康发展和优化布局，国家组建了新材料产业发展领导小组，先后出台了一系列促进新材料产业发展的政策和措施。我国新材料生产企业多以中小企业为主，面对日益激烈的国内外市场环境，正确选择企业发展战略，对于提高企业竞争力，进而增强国家的综合竞争力具有重要现实意义。山东金鸿新材料股份有限公司（以下简称“金鸿新材”）在国家政策的大力支持下不断发展壮大，2015年正式登陆“新三板”，2019年公司碳化硅陶瓷产品的国内市场份额达30%，是国内最大的反应烧结碳化硅结构陶瓷制造企业。金鸿新材作为高新技术企业和新材料生产企业，在国内外市场竞争异常激烈的环境下，能够合理确立企业发展战略，较好地抓住发展机遇，不断增强企业核心竞争力。因此，对金鸿新材发展战略进行研究，有助于其他企业借鉴其成功经验，推动我国新材料产业的发展。2新材料产业及金鸿新材发展现状分析（1）新材料产业发展现状。早在20世纪末，欧、美、日等发达国家已高度重视新材料的研发，制定优先发展战略，加大研发投入，超前部署发展重点。迄今为止，已有20多个国家制定了新材料产业发展战略，启动了100余项专门计划。美国、欧盟推行全面领先战略;日本实施特色发展战略;巴西、印度、俄罗斯等新兴经济体采取重点赶超战略[1]。经过近20年的努力，我国新材料产业从无到有，不断发展壮大，在体系建设、产业规模、技术进步等方面取得明显成就。我国从“九五”开始将新材料列为发展重点，各地积极推进新材料产业的发展。“十二五”以来，我国新材料产业发展更是取得了长足进步，新材料总产值由2010年的0.65万亿元增至2015年的2万亿元，年均增速24%[2]，预计到2020年，我国新材料产业总值将超过6万亿元，发展前景广阔。但也要清楚地认识到，我国新材料产业起步晚、研发投入少、发展速度慢，仍处于培育发展阶段;材料先行战略没有得到有效落实，核心技术与专用装备水平相对落后，关键材料保障能力不足，产品性能亟待提高;技术创新能力薄弱，产学研合作不紧密，人才团队缺乏，标准、检测、评价、计量和管理等支撑体系缺失;产业布局乱，低水平重复建设多，低端品种产能过剩，推广应用难等问题没有得到根本解决[2]。因此，“十三五”以来，国家对新材料产业的重视程度日益提高，出台了《中国制造2025》《“十三五”国家科技创新规划》《装备制造业标准化和质量提升规划》《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》《新材料产业发展指南》等一系列促进新材料发展的产业政策，组建了国家新材料产业发展领导小组，从顶层设计、技术研发、生产制造到推广应用，进行了全方位部署。（2）金鸿新材发展现状。金鸿新材是一家致力于碳化硅防弹陶瓷、碳化硅结构陶瓷等新材料研制开发、生产销售与技术服务的国家高新技术企业，现有职工400人，注册资本3300万元，总资产2.2亿元。主营业务包括：①耐高温、耐腐蚀、耐磨损产品：碳化硅辊棒，方梁，辐射管，热电偶保护管，喷嘴等;②节能环保产品：碳化硅陶瓷换热器、烟...