OPPO手机广告策略研究第2011年第10期(总第384期)商业经济SHANGYE激NG激No.10.201lTotalNo.384【】1009—6043(2011)10—0080—02OPPO手机广告策略研究国文博(绥化学院经济管理学院,黑龙江哈尔滨152061)[摘要】OPPO手机在经过多年的努力下,终于走上了国机一线品牌的辉煌之路,在很大程度上这要归功于通过OPPO系列手机广告使其被广大消费者所熟知.OPPO手机成功之处在于其采用多种广告策略相结合的方式,重点突出了广告创意策略,定位准确,合理运用名人代言,借助名人的声势,促使消费者对产品认知度增加,同时将广告以故事情节形式展现出来,进而引起目标消费群的情感共鸣.【关键词】OPPO手机;广告;故事情节;策略【】F720.【文献标识码】B一,OPPO公司简介OPPO是一家全球注册的企业,产品远销至香港,美国,俄罗斯,欧洲,日本,韩国,东南亚等市场,可见,OPPO公司的产品销售网络覆盖全球.OPPO公司现在正致力于智能手机,3G手机,平板电脑的研发工作.OPPO公司所生产的电子产品都具有很好的销量,其广告攻势始终很强势.它旗下产品广告策略相似,现以OPPO手机为例进行阐述.OPPO手机在经过多年的努力下,终于走上了国机一线品牌的辉煌之路,在很大程度上这要归功于通过OPPO系列手机广告使其被广大消费者所熟知.二,OPPO手机广告策略分析(一)多种媒体策略与广告投入型策略相结合OPPO手机选用电视广告,平面媒体广告,报纸广告,以及网络广告等多种媒体相结合的方式,广铺广告攻势,通过多种渠道使消费者尽可能多的了解OPPO系列手机,同时又佐以广告投入策略,提升消费者对品牌的认知度.OPPO选择了持续广告投入型策略和"借势"广告投入型策略.在多种媒体共同宣传的情况下,OPPO选择的持续广告投入型策略对消费者形成品牌认知,品牌印象和品牌联想起到了重要的作用[1】.这一点从其长期在央视一,二,三套播放广告就可以看出.另外,OPPO手机与NBA,湖南卫视超级女声都有合作,均是采用"借势"广告投入型策略的表现,这种策略在吸引消费者注意力,传播信息,创造流行与时尚等方面具有优势.(二)广告创意策略分析广告策略的多样化为产品选择适合自身的广告策略提供了一定的保障.OPPO在将多种广告策略相结合的前提下,重点突出广告创意策略.以其独特的视觉阐述OP—PO手机与其他品牌机的差异性,引发消费者共鸣,促使其购买行为的发生.【收稿B期】2011—09—19—8O一1.USP广告策略.USP广告策略即指独特的销售主题.OPPO系列手机的销售主题是致力于以想象力和创造力引领"时尚,自由"的生活理念.无论是OPPOReal,OP—POUfikeStyle还是OPPOFindMe都在此销售主题的基础上对其进一步的细化处理.(1)OPPOReal音乐手机——留住最真的,触动最真的作为最为年轻和潮流的OPPO系列手机,OPPOReal音乐手机所体现的是一种真实感.它根据年轻人追求时尚,宣泄个性,以潮流为风向的生活方式,投其所好,将OPPOReal音乐手机的设计理念定义在精美的外观和个性的设计上.进一步迎合年轻人喜欢无拘无束的生活,以及新奇的娱乐方式的想法,同时将OPPOReal音乐手机的音质做到最好,用"最真"的体验表现OPPOReal音乐手机的个性,借以满足年轻人的消费需求.(2)OPPOUlikeStyle手机——做你喜欢的,享?自由OPPO系列手机通过广告使消费者对其认知度提升的同时,并没有忘记突显品牌内涵的重要性.OP—POUlikeStfie手机在设计上追求完美和以人为本的同时,更坚持国际化的设计风格,进而引领时尚,以呼应年轻时尚人士在物欲横流的今天,虽不能完全抛开都市生活,却仍追求内心自由的一种价值取向."做你喜欢的,享?自由"这样一句广告词更是将OPPOUlikeStyle手机所表达的独特销售主题尽显无遗.(3)OPPOFindMe智能手机——FindMe0PPOFindMe在坚持"时尚,自由"的生活理念的同时,重点诠释探索精神,它代表着智慧与自信.将OP-POFindMe系列设计为智能手机能够更好地满足年轻男士探索,追寻的心理.进一步表现出在自我探索中,寻找智慧的源泉,追求内心自由的精神.OPPO系列手机通过自身的品牌内涵突显其独特的销售主题,更好地吸引了消费者的视线.满足其在情感上的诉求.国文博:OPPO手机广告策略研究2.品牌形象策略.为树立品牌形象就要求表现出品牌的特质和个性,这就往往需要选择和创造出合适的广告意向.OH》O系列手机选用的...