中国家电行业网络营销十大趋势字体大小：大+小2011-08-1016:40:48來源：中国电子衙务研究中心十年前，网络营销在人们的头脑里是一片空白，今天，电了商务作为对传统交易方式的革命性突破，正呈现出方兴未艾的发展势头，并在国内木来比较平淡的家电市场上掀起一浪高于一浪的旋风。随着家电业市场饱和度的提高，分级代理、家电连锁大卖场等传统的销伟渠道使得厂家的产品销佶:利润率渐渐低下。行业数据显示，H前大家电整体行业利润己经降到了10%共至更低。厂商们不得不寻找新的销伟渠道来改善利润收益，网络成为最佳选择渠道。趋势一互动空间，动动更健康有些企业内容不错，登了广告，但仍很难引起共鸣，这是为什么呢？因为少互动，这是个难以形容的概念。举例说，一般读者上网的过穆开始时心态是不定的，就像拿着遥控器看电视，在不同的频道间调换，总要到筋疲力尽了，才会找到一个自己喜欢、可以停留的台，网络营销专家刘东明表示，网络营销策略的设计，就是让自己和客户的停留站相结合，也就是让产品和客层相结合，而不是让白己只成为频道跳换过程中惊鸿一瞥的图标。趋势二行销组合，优势互补快速成长不同的媒体冇不同的特色及功能，尤加是在创痛网络山冇绝对优势的家电行业，网络行销更是不能完全取代传统的电视或平面媒体。网络营销专家刘东明表示，真正成功的网络行销,是善用这个新的媒体与传统媒体结合所产生的惊人效力。让行销的压迫力留在电视上发挥,让报纸广告继续保有高曝光度的优势，把漂亮的产品图片卬在杂志上，然示充分利用网络媒体，填补长年以来行销上漏洞，建立与消费者之间真正贴心、像朋友般的互动关系。网上促销效果是各种网络营销办法的综合应用，多种网络营销办法对促销祁有冇・接或间接的效果，同时也令一些专用的网上促销手段，像网络团购。网络营销专家刘东明老师提到,通用的网络营销战略包括网站推行、信息发布、网站内部广告、邮件列表、大型网站和专业网站的网络广告、Email营销、搜索引擎营销等，特地作为网上促销的办法则包括购物搜索引擎（比拟购物）、会员电了刊物、在线优惠卷促销，以及现在正在火拼的网络团购等。趋势四家电也有爱，个性化受追捧个性化服务在改善顾客关系、培养顾客忠诚度以及增加网上销啻等方而具有明显的拉动作用，因此如何实现个性化网络营销同样非常重要。网络营销专家刘东明介绍，读图长大的80、90示们已经成长为新一代消费大军，这一消费群体的消费行为也正在发生翻天覆地的变化，他们的需求趋于时尚化、个性化，网络具有及时快速的优势，金业可通过需求与信息的定制，及时了解消费者个性化需求，迅速做出反应，提供贴“新”的服务。目前有些网站已推出为消费者量身沱做的oem产品，消费者可以白由地将网站提供的“索材"进行组合，产生出独具特色的个性化产品。趋势五嫁接低碳营销，绿色家电是趋势家电业一直被认为是高耗能并扌非放二氧化碳较高的行业之一，特别是空调产品，不仅H身耗电量较大,而且对于铜、钢铁等不可再生资源的需求量较大。企业实施低碳营销是企业在营销实践中主动承担社会责任的积极反映，也是企业可以保持长久竞争优势的一•个重要筹码。网络营销专家刘东老师提到，低碳营销兼顾了企业、消费者和社会二者的利益，所以，低碳营销对家电行业來说，是与时俱进的新鲜的营销模式。要注意的是，低碳营销是一个系统，不是一个口号。低碳骨先是要提供符合标准的低碳产品,但仅仅是产品低碳还是远远不够的，真正的低碳，应该是产、供、销以及售丿讦服务整个完整链条的低碳。趋势六移动电子商务将成为家电电子商务发展新驱动力在经历了对网络广告、SP、网游、垂直搜索、WEB2.0、B2C电子商务等热门市场争夺Z示，随看“3G时代"的到来，中国电了商务已步入了对移动电了商务市场进行抢滩布局的新阶段。备家具备前瞻意识的电了商务公司开始在移动支付、移动IM、移动搜索、移动吐铺、移动定位等领域抢先战略布局。以阿里巴巴集团为例，rtlTB2B.B2C、C2C、支付宝等模式具有可移植性，能迅速应用于手机电了商务，手机淘宝网、手机支付宝早已于20()8年上线。不少家电企业将物联网倒入产品设计、销售，也是一个新鲜的概念。趋...