百度认证中级《搜索引擎营销》知识点大纲百度认证由百度营销研究院设立并运营。其中的中级认证，是面向数字营销行业资深从业人员，定位为“选拔整合营销策略人才”的官方权威个人职业认证。作为中级认证科目的知识点提要，本大纲的发布旨在为认证考生提供考前知识结构的梳理，把握考试方向。百度中级认证考试基于知识与经验，并不能完全依赖于学习材料，需要考生将知识点与实际应用相结合，举一反三，以达到最佳学习效果。《搜索引擎营销》认证主体考察结构如下：SEM优化策略账户分析优化营销管理理论本文档以百度认证中级考试考点为主体，对“搜索引擎营销”具有代表性的知识点进行归纳总结。考查点1：SEM优化策略1.1预算方案理解：不同类型关键词之间的成本差异及效果特征预算分配的目的-实现效果最大化企业发展不同时期的预算分配原则账户中的预算设置方法运用：根据历史转化数据，规划合理可行的预算方案合理分配预算给不同渠道，达成最终需求联系成本、转化、流量数据，对关键词进行预算优化1.2数据分析理解：SEM与网站分析相关基础数据指标的含义常见的KPI考核指标含义及应用环境数据监测过程中的注意事项应用：CPA\CPC\ROI\CVR\CTR之间的推导计算对数据趋势的解读对数据变化的解读分析异常数据，形成解决方案1.3竞争对手分析理解：在竞争中所需要关注的指标SEM排名竞争的原理盲目的价格竞争对企业造成的危害通过关键词、创意形成差异化的竞争策略应用：竞争对手点击成本计算利用合理资源应对竞争对手的策略变化提升竞争力的正确方法考察点2：账户优化2.1关键词优化理解：影响关键词质量度的因素影响关键词点击率的因素不同匹配方式的优劣势否定关键词的匹配原理账户中出现重复关键词时的展示规则常见的关键词状态及应对方法搜索词所体现的用户习惯应用：关键词排名的优化方式关键词CPC优化的思路关键词CPA优化的思路灵活运用系统提供的关键词工具根据需求使用不同的关键词匹配形式合理的关键词出价策略2.2广告创意优化：理解：创意展现的基本形式优质创意应包含的元素知心推广、闪投、蹊径的创意展现形式及特征移动设备上的创意特征应用：断句符、通配符的正确设置方式提升创意排名的优化方法合理的设置移动广告创意及出价2.3账户设置与报表获取：理解：账户各层级功能划分账户中系统工具的主要用途系统工具中各指标的含义后台中需要开通使用权限的功能常规报告与定制报告的区分报告所能提供的数据周期搜索词报告的获取方式及数据反馈的特点各层级重叠设置后的最终生效规则API获取报告的规则与特征应用：正确设置系统工具参数合理解读系统工具的反馈信息根据需求在不同层级进行相关账户设置考查点3：营销管理理论3.1营销理论理解：常见营销模型定义搜索引擎营销相对于传统营销的特征搜索引擎对于企业发展的意义3.2项目管理理解：项目管理的属性项目管理过程中的重要环节项目沟通管理的特征项目风险的规避方式应用：项目管理与企业SEM的结合利用项目风险控制的方法规避SEM投放中可能遇到的问题百度认证中级《广告监测与数据分析》知识点大纲百度认证由百度营销研究院设立并运营。其中的中级认证，是面向数字营销行业资深从业人员，定位为“选拔整合营销策略人才”的官方权威个人职业认证。作为中级认证科目的知识点提要，本大纲的发布旨在为认证考生提供考前知识结构的梳理，把握考试方向。百度中级认证考试基于知识与经验，并不能完全依赖于学习材料，需要考生将知识点与实际应用相结合，举一反三，以达到最佳学习效果。《广告监测与数据分析》认证主体考察结构如下：数字化营销分析基础监测分析理论与实务测试优化与数据驱动本文档以百度认证中级考试考点为主体，对“广告监测与数据分析”具有代表性的知识点进行归纳总结。考查点1：数字化营销分析基础1.1行业通识理解：什么是“网站分析（WebAnalytics）”网站分析的应用范围、场景及作用什么是“数据采样”运用：正确对待数据监测误差定性分析与定量分析1.2通用技...