网购火爆现象下的当今消费观第9卷第3期201】年9月宁波,播电视大学学报JOURNALOFNINGBORADIOTVUNIVERSITYVo1.9NO.3Sep.201l网购火爆现象下的当今消费观孙雅芳(宁波广播电视大学,浙江宁波315016)【摘要】自互联网逐步进入中国以来,从最初的邮箱,门户网站到即时通讯工具的出现,网络游戏的流行,再到现在日渐火爆的网上购物,互联网正逐步改变着人们的生活方式,影响着人们的消费观念.本文通过对网上购物火爆现象的原因及所表现出的消费观进行分析,倡导人们用理性的,生态的眼光重新审视自己的行为,树立正确的消费观.【关键词】网上购物;消费观【】F014.5【文献标识码】A【】1672.3724(2011)03.0028.03TheCurrentConsumptionConceptBehindtheSizzlingPhenomenonofOnlineShoppingSUNYa—fang(NingboRadioandTVUniversity,Ningbo315010,Zhe激ang,China)Abs把act:Theintemet,eversinceitenteredChina,haschangedpeople’swayoflife,fromthefirstappearanceofemail,portalsitesandinstantmessengers,aswellasthepopularityofcybergames,tothesizzlingphenomenonofonlineshopping.Thispaperanalysesthecausesofthesizzlingphenomenonofonlineshoppingandtheconsumptionconceptreflectedinit,andproposespeoplereexaminetheirbehaviorfromasensibleandecologicalperspectiveandfosteraproperconsumptionvieKeywords:Onlineshopping;Consumptionconcept信息时代网络的普及和应用,电子商务的迅猛发展,网上购物从一个新鲜的事物逐渐变成人们日常生活的一部分,冲击着人们的传统消费习惯和思维,改变着人们的生活方式.虽然有诸如网络安全,商品质量,售后服务等等因素制约着网上购物的发展,但网上购物仍以其自身明显的优势逐渐深入人心,并呈火爆之势.一,网上购物火爆现象的原因分析1,网购市场的形成网民人数迅猛增长及互联网商务化程度的迅速提高,促进了网购市场的形成.根据CNNIC报告,2010年我国新增网民7330万人,网民总数达到4.57亿,互联网普及率攀升至34.3%.相应地,2010年网购在中国的发展势头“势如破竹”:网络购物朋户年增长了48.6%,达到了1.6l亿,渗透率达到了35.2%:网购市场超5000亿,网购成为用户增长最快的网络应用.各类购物网站更是遍地开花,争奇斗艳.截止到2010年6月,我国规模以上电子商务嘲站总量已经达2.07万家.其【11,B2C,C2C与其他【收稿日期】201卜O4—22【作者简介】孙雅芳,女;宁波J播电视大学总务处,会计师.非主流模式企业达1.25万家.2,经济环境的影响虽然随着经济的发展,消费者的购买力增强了,但是受通胀预期,”涨”声一片大环境的影响,以及2008年金融危机的冲击,人们纷纷捂紧口袋,”精打细算”俨然已成为人们日常消费中的”金科玉律”.中国2010年年度汉字评选结果于l2月l6日公布,”涨”字以绝对优势当选.中国物价上涨的速度超出了统计局的想像.这一年,我们见到了太多的新事物,从菜奴,蚁族,再到鼠族,和涨字联系更多的则是农产品——从”蒜你狠”,”豆你玩”到”苹什么”,”姜一军”等等不一而足.物价上涨成了当前人们的最大感慨,刺痛着大多数人的神经.于是,买东西货比三家的多了,网友到网上淘宝的更多了……3,网上购物所具备的明显优势(1)方便快捷打开购物网站,消费者仿佛置身于城市最繁华的地方:品牌店,个性小店,折扣店,旧货店以及世界各地经济研究孙雅芳:网购火爆现象下的当今消费观29的店一应俱全,可供24小时随时选购.虽然商品的种类繁多,fH通过索引,轻点鼠标便能轻松购物.通过全国性的大物流公司,货物往往只须几天就到消费者手中,且货到付款,资金又很安全.阿里巴巴耗资千亿打造新物流体系,春节期间物流滞后的现象将得到有效缓解,实现电子商务与物流的无缝对接.(2)价位低廉网上购物己势不可挡,有远见卓识的大公司纷纷主动介入网上零售的营销新模式.由于渠道成本的大幅下降,网络销售的货品能给消费者更大的让利空间.价位低廉成为人们选择网上购物的最大诱惑.(3)品种繁多网上购物的品种繁多,琳琅满目,且不受地域限制,使人们有了更多的选择权,这就满足了人们的各类消费需求.网上购物的品种从汽车,电脑到服饰,家居用品,分类齐全,几乎无所不包.淘宝网上还有”全球购”,在没有互联网的时候,...