知识产权壁垒的产生原因和应对策暁［摘耍］我国的市场经济正从以产品为核心的实体经济过渡到以品牌为核心的品牌经济。随着品牌产品知识技术含量的增加及各国对知识产权保护意识的增强，知识产权对品牌建设的作用越來越大。在建设国际贸易品牌的过程中，我国企业不仅要面临跨国公司的竞争，更要应对来自知识产权方面的挑战，知识产甜壁垒问题日益严重。本文从知识产权壁垒的角度入手，讨论我国企业在建设国际贸易品牌过程中，知识产权壁垒产生的原因及企业的应对策略。［关键词］国际贸易；品牌；知识产权壁垒；知识产权保护［中图分类号1F123：文献标识码］A［文章编号J1005-6432(2013)9-0032-03随着知识经济和经济全球化的深入发展，我国以产品为核心的实体经济止向以品牌为核心的品牌经济过渡，知识产权口益成为构建品牌国际竞争力的核心要素。在激烈的国际市场竞争下，知识产权被用来充当贸易保护的工具，形成了知识产权壁垒。知识产权壁垒是指占有知识产权优势和先进技术的发达国家及其跨国公司，利用国际和国内知识产权制度及相关国家政策，通过海关扣押、专利围堵、产权诉讼等方式，利用知识产权法所授予的独占权或超越有限垄断权的范围，在保护知识产权的名义下，实施限制我国企业在国内和国际市场进一步扩张的种种措施和策略，以达到保持市场优势的目的（彭雪玲，赵银德，2009）o我国企业在建设国际贸易品牌的过程中，不仅要面临跨国公司的品牌竞争，更要应对来自知识产权方面的挑战。1我国企业建设国际贸易品牌的现状11世界级品牌少且品牌价值低世界品牌实验室编制的《世界品牌500强》反映了品牌的世界影响力。2012年，中国有23个本土品牌入选，而美国有231个品牌入选。显然，与发达国家相比，我国的世界品牌很少。2012年，中国移动以38296亿美元位居中国品牌价值榜首，可口可乐以77839亿美元位居全球品牌价值榜首，二者价值悬殊。可见，我国企业的品牌价值远低于世界优秀品牌。世界最具价值品牌中科技创新品牌居多，这些企业具有自主核心技术，对专有技术的保护有利于维持更高的品牌价值和市场的优势地位。与发达国家相比，我国上榜企业集中于国有控股的金融和能源行业，其营收与利润很人程度上得益于垄断收益和国家政策补贴，并未以高技术形成高价值品牌来占据市场制高点，所以，我国应致力于打造具有自主知识产权的高价值品牌。12专利申请大国而非专利强国2002—2011年，我国发明专利申请受理量的年增长率为233%,增长速度位居中、美、日、欧、韩五国之首。2011年，我国全球专利申请数量超过526万件，超过美国和FI本成为世界专利中请量第一的大国。但是，数量并不等于质量。根据国家知识产权局发布的数据整理可知,截至2012年年底，我国国内发明专利累计申请总量在68%左右，而国内实用新型及外观设计的累计申请在95%以上（见表1）,发明专利累计申请比例低于实用新型及外观设计的申请比例，这在一定程度上说明我国企业申请专利的质量不高。我国虽然从专利申请数量上来看已是“专利大国”，但不是“专利强国”。13国内外专利布局不平衡2012年，我国国外专利授权量占比732%,远低于国内专利授权量占比9268%（见表2）。我国国外专利授权量太少，对我国品牌企业大规模开展国际贸易十分不利。事实上，在他国申请专利并利用专利所在国的经济发展为企业的利益服务也是企业的竞争良策。以日木企业为例。截至2011年年底，H本在华有效发明专利15314万件，占我国有效发明专利总量的近1/4和我国企业在华申请量的83%。依托高速发展的中国经济，口本不仅大量吸收专利布局的成果，而且品牌影响力也不断增强（屈丽丽，2012）o巧妙的专利布局战略可使得我国企业的甜牌建设事半功倍。国外732583370%4425080%14229300%91912732%数据来源：根据《2012年国家知识产权局专利业务丁作及综合管理统计月报》整理2我国企业建设国际贸易品牌中产生知识产权壁垒的原因21贸易的内部化和选择性投资为保持甜牌企业在技术领域的垄断优势，发达国家跨国公司在进行知识产权贸易或具有知识产权商品的贸易时，具有强烈的内部化倾向，从而限制了商品流通领域，阻碍了先进技术的流通与应用范围，形成知识产权贸易...