构建型战略助力蛋中国突围含着金钥匙出生的新蛋中国下一步将走向何方，它能否重拾从前的辉煌？这对新蛋中国将会是个巨大的挑战。近期，新蛋中国因资金链危机的传闻被推至风口浪尖。7月4日，新蛋国发布声明，否认退出中国市场，并斥责该传闻。美国新蛋网于20XX年成立，不久便进入中国市场成立中国新蛋网，它是较早在国内跑马圈地的外资B2C网站，也曾被誉为"电商黄埔军校"。然而，近年新蛋中国市场份额不断下滑，慢慢地淡出人们的视线，从前风光已然不再。外界形容新蛋中国是"起了大早，赶了晚集。"20XX年，新蛋虽然进入中国，但并没有真正开头面向中国市场投入。20XX年，美国新蛋的年销售额突破10亿美元，已经成为美国电商的超级战舰，而当年11月，新蛋中国网才正式上线。可以说，在中国网购起步的阶段，新蛋网占据了先机。20XX年，新蛋中国以6000万元人民币的年销售额，在国内数码产品B2C行业内独占鳌头。殊不知，当时京东商城的年销售额不足1000万元。20XX年还是中国电商起步的阶段，事事瞬息万变。到了20XX年，电商形势已逆转。当年新蛋年销售额不足1亿元，而此时的京东年销售额已经达到3.6亿。中国B2C市场的崛起给新蛋中国带来了新的挑战，它不得不重新熟悉中国战场。20XX年起，新蛋对其市场战---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---略进行了调整，新蛋对外宣布"发力中国"，在其新的"全球攻略"中，中国市场也从"大后方"摇身变成了"主力战场"。遗憾的是，由于种种原因，新蛋中国没能挽救其在B2C市场的行业地位。截至20XX年，根据京东商城供应的数据，其销售额已经突破40亿，市场占有率已达41％；而新蛋中国的销售额则仅为前者的四分之一。随着京东商城的崛起，新蛋网在不断地沉沦，并且越加地沦落着，最终被踢出了第一梯队。据艾瑞数据显示，新蛋网从20XX年-20XX年市场份额不断下跌。20XX年，新蛋网在中国自主销售式B2C市场中份额5.4%，仅次于京东商城、当当、卓越亚马逊，居第四的位置。20XX年，新蛋网市场份额跌落到1.8%，居于第八位。到20XX年，新蛋网已经跌出了电商前十名榜单。Alexa流量查询显示，新蛋中国近6个月流量没有提升。现在大家提起网购，想到的是淘宝、天猫、京东、当当、易迅等，除了电商的专业人士之外，新蛋中国几乎不为外人所道。20XX年起，新蛋中国已经开头转型，放弃了自营的服装频道，引入了外部的商家入驻，集体招商打造开放平台。而目前国内最大的B2C平台是天猫，QQ网购、京东商城、当当网等也都在做平台，B2C平台已经走向合纵连横的发展趋势。QQ网购联手了易迅网、好乐买、一号店等平台，当当网与国美电器、酒仙网等合作。这就意味着，新蛋中国进入了一片"红海"，它还未到无药可医的地---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---步。十二年的时间，新蛋中国由辉煌到没落，它的沉沦毕竟为何？笔者认为主要有三方面原因：第一、战略失误。新蛋中国在不同阶段有不同的战略目标，却未有一个前后全都的持续性的核心战略定位。20XX年，新蛋中国的成立主要是为了给美国新蛋供应IT技术等方面的后端支持，更像是美国新蛋的"后勤部"。当时新蛋便有了全球战略，但都以美国市场为中心，认为美国市场更重要，当时国内电子商务尚未起步，市场不成熟。20XX年，新蛋中国6000万人民币销售额，可谓不费吹灰之力便已在国内市场遥遥领先，但和美国市场10亿美元的销售额相比却不足挂齿。这样的战略定位使得新蛋在美国市场异军突起，但是却失去了新蛋中国扩张国内市场的最佳时机。20XX年美国新蛋已经成为全美乃至全球最大的数码IT类产品购物网站，年销售额突破20亿美元。美国市场已经基本定型，而国内市场却大有可为。20XX年10月，新蛋彻底调整市场战略，发力中国，正值新蛋中国风生水起，新蛋战略再次发生180度大逆转：为了支持美国新蛋上市，打算停止新蛋中国的低价扩张。之后，新蛋开头查找新的突破口，期望通过本土化之路，挽回不利的局面，最终支持本土化战略的高管顾建兴离职。而从20XX年，新蛋中国又开头内部自我改良。新蛋中国战略的失误，使得其不断尝试自救，在之后的竞争中采取防备措...