青奥会背景下南京体育旅游发展策略研究杜林华2012-9-2115:15:07来源：《中国市场》2012年第15期摘要：2014年南京青奥会的举办将会给南京旅游业的发展带来深远影响，同时也为南京市体育旅游的发展提供了新的机遇。本文在青奥会即将召开的背景下，从总体上分析奥运会对举办城市体育旅游的影响，进而提出了在青奥会背景下南京体育旅游的发展策略。关键词：青奥会，体育旅游，发展策略中图分类号：F590．7文献标识码：A文章编号：1005-6432（2012）15-0130-O2青少年奥林匹克运动会（TheYouthOlympicGames，YOG），简称为青少年奥运会、青奥会。是一项专为14～18岁的青少年设立的体育赛事，融合了体育、教育和文化等领域的内容。青奥会旨在举办一项具有高度竞技水平的赛事的同时，把奥林匹克精神作为一项具有教育意义的项目，传播给世界各国的青少年们，使他们从中获取健康向上的生活方式。青奥会每四年一届，分为冬季青奥会和夏季青奥会。夏季青奥会最长12天。2010年8月，首届青奥会在新加坡举行。在中国的积极争取下，2014年的夏季青奥会举办权花落南京。体育旅游是随着体育产业与旅游产业发展而衍生出来的新兴概念，是体育和旅游两大产业交叉渗透而产生的以资源与环境为依托的综合性经济产业，具有社会价值，经济价值和文化价值。体育旅游最先出现在西方，近几年在我国有了初步的发展。目前学术界对体育旅游的概念没有统一，简单来说体育旅游是指游客以参与或观赏体育运动项目为主要目的有组织的旅游活动。体育旅游分为参与性体育旅游和观赏性体育旅游。体育旅游的类型包括高山滑雪、徒步登山、海边沐浴、帆船、冲浪等。它能给所在地带来巨大的经济效益。例如，瑞士仅滑雪旅游一项，每年接待外国体育旅游者高达1500万人次，创汇70亿美元左右。1奥运会对举办城市体育旅游的影响分析奥运会对举办城市乃至举办国的体育旅游具有重大影响，体育旅游是以奥运会体育赛事作为旅游吸引物，吸引大批游客前往举办地参观游览，从而促进举办城市的食、住、行、游、购、娱等相关行业的发展。奥运会对城市体育旅游的影响可以分为以下几个方面。1．1大额增加游客数量，增加旅游业的外汇收入2000年悉尼奥运会给澳大利亚带来了大量的游客，在比赛期间共接待国外旅游者50多万人次，旅游外汇收入达42．7亿美元。汉城奥运会入境旅游人数约22万，巴塞罗那奥运会入境客人是30万，洛杉矶、亚特兰大奥运会入境客人大概也是在20万～30万之间。其中巴塞罗那旅游外汇收入达30多亿美元；北京奥运会仅当年收入就高达45亿美元。虽然奥运会越来越注重文化效益和社会效益，但奥运会的举办，带来大批的游客进入举办国，必将带动举办国旅游相关产业的发展，给当地的经济发展注入一针强心剂。1．2提升举办地的国际知名度和国际形象奥运会是一次高水平的国际型的体育赛事，是一次能够全面展示城市风貌，提升城市知名度的机遇。在赛事举办期间，国内外媒体的争相报道，产生巨大的聚焦效应，对于扩大举办城市的知名度有着至关重要的作用。例如，巴塞罗那在举办奥运会之前只是一个中等城市，但巴塞罗那借着奥运会在当地举办产生的巨大广告效应，大力发展体育旅游产业，使得巴塞罗那一跃成为欧洲第七大城市和国际著名旅游城市，更使西班牙成为仅次于美国的第二大体育旅游创汇国家。此外，体育赛事的举办是城市综合实力的集中体现，并会成为举办地城市形象的名片，能够加深国内外游客对城市形象个性的认知度，增强城市品牌形象的影响力，促进体育旅游的发展，与此同时，有利于开辟国内、国际旅游市场。例如，希腊为了奥运会的顺利进行，树立良好的国际形象，投入12亿美元保证奥运的安全，比赛期间有许多志愿者为游客服务，一向名声不佳的雅典出租车司机也接受了礼仪训练。事后经过民意调查显示，这些举措对希腊国际形象的提升起了至关重要的作用。1．3完善举办城市的基础设施建设，促进体育旅游业的发展为保证奥运会的顺利进行，举办城市必将加快城市建设的步伐，各种专门性与竞技体育场馆建设，增加了当地体育旅游资源积累。例如2008年北京奥运会，兴建了奥运村，奥运主题公园及各种独具特色的比赛场馆，当奥运会结束后，各种奥...