本文格式为Word版，下载可任意编辑网易云不易赵春雨在线音乐最致命的问题是版权，而网易云创始人丁磊曾霸气喊话：“请开放授权，我们有足够的资金。”2021年12月2日早上，网易云音乐在香港联交所告成挂牌上市，丁磊终究可以出一口版权的恶气，拯救网易云变灰的歌单。当天，丁磊发布公开信《相信音乐的气力》，向每一个音乐喜欢者开诚布公地说出21年前的音乐理想。从2000年网易上市起，丁磊就公开表示，自己的愿望是开一家唱片公司。从那时起，这个理想如影随形，与网易云音乐的成长轨迹环环相扣。在不到半年的時间里，这场IPO历经聆讯、暂缓、重启，终究迎来了敲钟的时刻，成为全球音乐社区第一股。截至当日收盘，网易云音乐股价为199.9港元，公司市值415.31亿港元，接近腾讯音乐市值一半。从“网抑云”到“摸鱼计算器”，“云村”到“年度歌单”，丁磊的音乐理想真的实现了吗？网易云独特的打法毕竟是什么？能否撑起在线音乐社区的未来？丁磊，出了名的爱音乐，6岁开头用录音机听电台音乐，—1—本文格式为Word版，下载可任意编辑而音乐也陪伴他度过了高考的艰苦岁月。他在电子科技大学上学时，特意将录音机带到身边，与舍友一起倒腾发烧唱片、交换CD。尽管毕业后的他从事过多种工作，但对音乐的喜欢并没有裁减。互联网浪潮下，丁磊辞去了稳定的工作，选择创业，域名以“163”三个数字组合的网易，也成为影响互联网人的重要标识。当年丁磊的网易以“快”有名，从创办网易到登陆纳斯达克，仅仅用了3年时间；从白手起家到成为首富，也仅仅用了6年。好景不长，上市一年后，网易遇到了严重窘境。公司被强行停牌之时，在好友吴晓波的激励下，丁磊才重振旗鼓，开头转型。那段时间，丁磊察觉索尼和EA公司开发出图形网游，瞬间抓获商机，拿出30万美元收购广州天夏，并以这家公司研发团队为核心开发了中国网游代表作《大话西游》系列2022年底，《大话西游Online》问世，一举成为网络嬉戏中的重磅力作，让网易快速跻身于嬉戏巨头行列。在那之后，网易嬉戏一路高歌，但丁磊并不得志，反而觉得更加无趣。他曾公开表示：“挣钱只是一个顺便的事情金钱带给我的幸福占比不到5%。”一向以来，丁磊的梦想就是开一家唱片公司，虽然在互联—2—本文格式为Word版，下载可任意编辑网行业成为首富，可这并不影响他做一款音乐产品。真正推动丁磊，让他在喜欢音乐这件事上跨出重要一步的理由是一次共享歌曲失败。有一次，丁磊在巴西出差时听到一首好听的歌曲，当他想共享给别人时却遇到了困难。这次体验让丁磊再也压制不住自己的内心，更加坚强要做一款属于自己的音乐产品。2022年，丁磊带着网易云音乐（以下简称：网易云）面世了。在此之前，绝大数音乐平台仅充当播放器功能，用户仅用它来探寻自己想听的歌曲，而网易云音乐那么在确定程度上变更了在线音乐平台。虽然网易云的起步有点晚，那年腾讯音乐旗下的酷狗音乐、音乐、酷我音乐成立已超8年，并且市场上还存在虾米音乐等多个竞争对手。但喜欢音乐的丁磊没有畏惧，反而激发了自己的斗志。网易云刚上线那会，丁磊从上海话民谣听到西班牙语小调，再从二次元动漫听到交响乐，还经常在歌曲下面共享自己的感受。他认为，共享属性是网易云的根基架构，社交与情感属性会成为网易云识别于其他音乐平台最核心的竞争力所在。这一做法让网易云有了不成攻破的壁垒，同时培养了用户与网易云之间的黏度。从网易云披露的数据看出，48%的听—3—本文格式为Word版，下载可任意编辑众会欣赏评论区闲聊及探索灵感。目前网易云用户中89%是90后，日活用户日均听歌时长76分钟，主动举行UGC创作的用户占比达25%，用户创作的歌单总数超20亿。这是一个相当优异的用户黏性劳绩单。“网易云对我而言，不仅仅是上下班路上几特别钟的陪伴，好多个低谷的日子里身边只有音乐。”在这个平台，像丁磊这样喜欢音乐的人总会集聚在一起。2022年，网易云的“乐评系列”一鸣惊人。在杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站，印满了网易云的乐评。红色的背景，白色的文案，在地铁营销还没有泛滥的时刻，网易云这波操作很难不吸引人的留神，这也算得上当年最吸睛的营销案例。这是网易云经过层层筛选...