图书馆文化创意产品开发方向与原则摘要：近年来，我国积极推动文化创意产业发展，高度重视文化创意产品的开发，但是关于图书馆文化创意开发的研究较少，尚处于探索阶段，现有研究比较集中于介绍各馆的做法和经验。本文在概述业界文化创意产品开发现状的基础上，探讨了图书馆文化创意开发应坚持的思路和方向以及需要遵循的原则。关键词：文化创意；文化产品开发；图书馆近年来，我国积极推动文化创意产业发展，高度重视文化创意产品（以下简称文创产品）开发。为了推动文创产品开发，2016年5月，国务院办公厅转发文化部等四部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（以下简称《意见》），提出在国家级、部分省级和副省级博物馆、美术馆、图书馆中开展文创产品开发试点工作。图书馆界的文创产品开发尚处于探索阶段，从实践经验到理论研究，不仅无法与国外图书馆相比拟，与国内文博单位的差距也很大。目前，全国文博单位文创产品年销售额在500万元以上的超过20家，［1］而图书馆界的销售额除国家图书馆外鲜有报道；2016年度文化创意产业十大文旅产品中，文博单位斩获过半，图书馆界仅有国家图书馆的《庆赏升平》入选；［2］中国知网关于文博单位文创产品的文章共有108篇，而关于图书馆文创产品的仅有2篇，且全部为2016年发表。因此，在起步阶段，图书馆应及时结合行业文创产品开发现状与优势，并借鉴文博单位的经验与教训，及时理清文创产品开发的思路、原则和路径。1文创产品的定义与图书馆文创产品的概念1.1文创产品的定义关于文创产品定义的探讨并不多见，代表性的阐述有两个。陈泽恺将文创产品界定为源于文化主题、经由创意转化、具备市场价值的产品，他还进一步指岀文创产品包括狭义的物质实体产品和广义的非物质形态服务。［3］郝鑫认为文创产品是与一定民族和地区的文化背景相联系，源自个人才情、灵感或智慧，并通过产业化的方式进行生产、消费和营销的，满足人们精神需要和欲望的任何有形产品和无形产品。［4］1・2图书馆文创产品的概念根据上述文创产品的定义，笔者认为图书馆文创产品是基于其资源和服务，经过创意转化开发的具有知识产权的高附加值产品，包括物质实体产品和非物质形态的服务。资源和服务是图书馆文创产品开发的基础依托，也是区别于其他机构文创产品的主要特征。2图书馆文创产品开发现状《意见》出台后，各省图书馆积极申请试点，首批共有37家副省级以上图书馆成为文创产品开发国家级试点。其中，工作做的最好的是国家图书馆，公共图书馆中推进较快并见诸报道的有南京图书馆、上海图书馆、山西省图书馆、山东省图书馆等。为做好试点工作，2016年10月，中国图书馆学会在安徽铜陵首次组织了全国公共图书馆文创产品开发试点培训班暨主题论坛。［5］目前，图书馆界文创产品开发各方面都取得了积极进展，但也存在一些应该重视的问题。2.1产品以物质实体类为主，服务类产品开发有待重视图书馆文创产品开发可追溯到《意见》出台前各馆以馆藏资源为基础的复（仿）制礼品书、邮册、明信片等纪念品。目前，仍基本以文献资源和品牌活动、标识形象为基础从中提取内容，通过创意开发和设计制作，落实于物质实体类产品。该类文创产品日趋丰富，如，国家图书馆近三年共开发400多种产品。但是，产品同质化和低层次现象突出，在设计上存在“百馆一面”的现象，有些文化衍生品所谓的设计仅仅是将图书馆的文化符号印刷在产品外观上，除了资源底板不同，LOGO有所区别，几乎没有形状、功能上的区别，无法分辨出不同图书馆的地域差异和文化特色。还有些产品开发设计的整体规划意识较弱，主题元素无法进行二次挖掘，产品间缺乏关联和统筹策划，难以形成系列产品。目前各馆文创产品的主要内容和形式如下表所示。2.2线上线下多渠道营销，有待形成长效运营机制冃前，图书馆文创产品基本建立了线上线下多种营销渠道。南京图书馆的“惠风书堂”是开在图书馆里的书店，集借阅、买书、休闲于一体，同时尝试开展本馆文创产品展销，其中“陶风采你选书我买单”活动也拓展为体验类文创产品推介活动，即在“陶风采”图书加盖图书馆的纪念戳，现场定做有图书馆印记的纪念品等...