借鉴新媒体的新闻传播时■赵风云王昊提要：对于媒体来说，无论新旧，时效与内容均如车之两毂，不可偏废。如果把新媒体强大的时效性比喻为“矛”，那么传统媒体不能仅仅抱着“内容为王”作为盾牌，而应取其长、补己短，利用新媒体倒逼自己全面提升新闻时效，实现时效与内容的“并重”。关键词：新闻时效；转变观念；竞争优势DOI:10.13765/jki11-4467/g2.2014.07.007自从新媒体借助互联网的平台风生水起以来，不少人忧心忡忡：纸媒将死！究其原因，时效是决定新闻价值特别重要的因素，而纸媒在新闻的时效性方面远远赶不上新媒体。叫DavidEun的拍摄者。他在成功跑出失事飞机后，将照片上传在名为Path的社交软件上。转型提速，成了传统媒体的重要追求。近年来，传统媒体纷纷通过平面内容的网络化和收购新媒体的形式，进行媒体融合。传统媒体利用微博微信等社交媒体，在手机、平板电脑、电子书等各种移动终端，大力开展新媒体全媒体业务，试图跟上新媒体的速度，尽力留住受众。但是，除了学会“抢”看得见的速度和时效，传统媒体更重要的是在向新媒体学习的过程中转变报道理念和模式，切实把新闻的时效作为受众的第一需要。目前，大多数传统媒体都开可以说，新媒体的出现使新闻“时效”内涵发生了深刻改变。“时”的内涵既体现为“即时”（对事件零时差、零距离地进行报道），更体现为“全时”（全天候、全过程、全方位）。①新媒体以其全天候的实时性、参与的低门槛、强大的互动性，将信息传播由“及时”变为“即时”，人们对新闻时效性的要求变得更加挑剔。面对新媒体的汹汹来势，传统媒体如何倒逼并全面提升自身的时效观念，尽量拉长速度这一“短板”，实现时效与内容“并重”，是传统媒体在全媒体时代保持生命力和竞争力的重要课题。作者赵风云近照。闻网站前列，并带动母媒体地位提升。二、用“时效之箭”倒逼作风之变全媒体时代，“唯快不败”成了媒体的生存法则。新闻事件发生后，马上就有人在现场用手机拍照录像，并第一时间将这些影像视频资料发布到微博上。如果在场的一群人同时针对这一事件写下微博，那么这个事件在“多人对多人”的传播模式下得到飞速传播传统媒体记者再怎么快也是赶不上的。不得不说，新媒体凭借争抢“第一落点”获得了巨大成功，但这种“现场目击报道”实际上是碎片化的，大部分基于感官和情感认知，带有强烈的个人体验色彩，不仅缺乏权威性，而且鱼龙混杂、真假难辨。面对这些信息，受众迫切需要的是一种信息的安全感。因此新闻报道也应该由告知性向解释性转变。②在对新闻事件深入探究，以满足受众对新闻背景、细节展示、前景预测、观点评论等深需求方面，传统媒设了新媒体账号（主要为微博微信等），但内容多为将传统媒体内容转到新媒体上，较少有突发新闻的第一时间报道。事实上，在遇到较为重大或重要新闻时，记者应该直接成为新媒体账号的发布者，在第一线采访报道，并在第一时间将新闻报道发布于新媒体上，实现用文字“直播”新闻。英国天空电视台就有一个专门的一、比速度更重要的是理念相比新媒体，速度无疑是传统媒体的短板。传统媒体由于受制作周期和从业人员数量的限制，信息从获取到向大众传播，需要经过加工、制作、把关等环节，每个环节都需要花费时间。这从客观上来说，减慢了信息传递的速度事实上，新媒体因为有着速度上的优势，正逐渐成为传统媒体获取信息的。回想去年7月那场发生在旧金山的韩亚航空飞机失事事件，被各大媒体迅速使用的一张失事客机的照片，就来自于一位名Twitter记者，其任务就是在个人Twitter上发布突发新闻，追踪实时动态。中国新闻社成立以来主要向境外媒体提供供稿服务，在国内并没有太大影响力，但他们积极适应媒体融合趋势，开辟“中国新闻网”这块新战场，以“国际视角+亲和力”的报道风格和“第一落点”的传播时效，吸引了大量国内受众关注，由此成功跻身中国新---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---13体有着新媒体无可比拟的优势。因此，切实转变采编作风，在第一时间追求第一深度，体现权威、公信、全面、客观，这将成为传统媒体的优势所在。以《中国青年报》的《特别报道》...