都说名字重要，都知道名字的巨大功用，但取一个好的名字，确实是太难了。连“全球第一博主”的韩寒同学都坦言：“想名字是全天下最困难的事情，也是影响我所有图书进程的最大原因，我通常写文章很快，一个长篇小说写起来就一个月，但名字得想一年；5000个字写顺了也就一晚上，但往往一个人名得想一个礼拜。”什么样的名字才算是一个好名字呢？一个好名字，一定是符合“天时、地利、人和”三个方面的要求。——这句话好象也是废话。就象在小学的时候上语文课，语文老师就会告诉我们，写文章一定要有“时间、地点、人物”一样。真正的好名字，一定是一个合适的人，在合适的时间，在合适的地点，做合适的事情。如刘谦，如小沈阳，如罗京。天时是什么？这个，真不能说。地利是什么？这个，也真不能说。人和是什么？这个，可以说一部分。我在系列文章里，一直在强调一个道理，你的品牌名字，一定要和你从事的事情有某种外在和内在的关联；这种关联越是巧妙和传神，你的名字的潜力就越大。比如“百度”。如果你的名字与你从事的事情没有任何外在和内在的关联，这种名字再好听，再好记，也是不会给你带来任何正面作用的，比如“谷歌”。名字，绝对不是简单的好听、易记这么简单的。手机品牌名字的关键是什么？饮料品牌名字的关键是什么？汽车品牌名字的关键是什么？服装品牌名字的关键是什么？家俱品牌名字的关键是什么？……每个行业的品牌，都有它的关键所在，你只有符合了这个关键，你才可能成为这个行业的翘楚，这其中的道理，你想过吗？中国人使用的是象形文字，中国文字其实都是在传递和表达一幅一幅的图画，一个一个的场景，汉字是全世界最博大精深的文字。中国文字里所蕴含的哲学、宗教、心理、民俗、人文的道理极其丰富，也极其复杂。我们这么来定义名谶学，它是用某种潜在的方式来表达和传递对人和物的定义，这个定义是围绕集体潜意识来描述的，这个定义将包含一个品牌在过去、现在、未来的所有潜势，名谶在此是决定一个事物的存在状态的一种命名之道。任何事物都有自己的名谶，但是如果只是说品牌这个范畴的话，品牌名谶学包括三个方面你品牌的名字、你品牌的LOGO、你品牌的定位以及由此衍生的推广形式。注意，这些都是被同时构造出来的。就品牌名字的具体情况而言。对于政治家艺术家，你最重要的名谶是你个人的名字；对于服务型的企业，你最重要的名谶是你公司的名字；对于产品型的企业，你最重要的名谶是你品牌的名字；名字的关键是在激发一种能量，这种能量不是你这里，在消费者那里。你如何利用你手中的这把钥匙，去打开消费者心里的宝库，这需要真正的知识一个总是被人疏忽而又在决定你生死的知识。这些知识将决定你的命运。有的企业，可能公司名字并不是很有威力，但它的公司老板的名字特别好，这个时候，你需要着重去宣传老板个人，提升个人的知名度和影响力，如万科的王石、SOHO中国的潘石屹；有的企业，公司的名字非常好，这个时候，老板的名字的作用排在后面。如富力、如万达；有的企业，产品的名字非常好，这个时候，你的发力点就应该是你产品品牌的名字。如星河湾、如碧桂园。一个好的名谶，一定是符合天时、地利、人和三个条件的，但是，它不一定全部体现在你的名字里面。如果你的名字不一定符合天时，你需要用你的LOGO的某个方面来弥补；或者是利用你的述求点的某种方式来弥补。这一套知识，既复杂，也简单。说他复杂，是因为它涉及的中国传统文化和西方经典营销理论非常之多。说它简单，是因为大道至简。术业有专攻，隔行如隔山，我们从来不敢妄言我们懂渠道、懂广告、懂销售，因为很多人比我们更懂；我们也从来不敢触及英文品牌的研判，因为我们没有西方文化的基础。但就中文品牌“命名与定位的同步构造”而言，我们敢说，我们已经站到了这个领域的最高峰，我们在这个领域研究的系统性和深入性，我们在这个领域发现的众多规律和无数秘密，迄今为止，无人能比。名谶是你人生的起步，是你事业的入手，因为我们深信，知识决定命运！