韩化妆品淘宝天猫走俏国货尴尬互联网化妆品发展分析

韩化妆品淘宝天猫走俏国货尴尬互联网+化妆品发展分析近期,韩媒报道,调研机构统计今年6到8月中国淘宝与天猫电商平台的彩妆化妆品销售额后发现,韩国化妆品在这两大平台中销售了688亿韩元(约合人民币3.8191亿元),同比去年增长28.7%,再次问鼎销售榜冠军。除此之外,法国与日本化妆品位列二、三名字,中国化妆品则排名第四。在互联网的快速普及之下,传统零售行业正向互联网转型,化妆品行业发力电商成为大势,这造就了各国品牌在天猫与淘宝等电商平台上不断成长的业绩。不过,尴尬的是,中国化妆品在本土的电商平台上,销售不及韩国、法国与日本,这折射出当前我国化妆品行业影响力与竞争实力较弱的现状。我国现在已经成为全球第二大化妆品消费国,数据显示,2014年国内化妆品消费额超过2000亿元。然而在人均化妆品消费上,我国仅有30美元,远低于欧美发达国家。不过,这也说明了我国未来化妆品行业有极大的追赶空间,互联网+时代,国人消费正日趋理性,智能手机等国货大受热捧给了其他国产品牌发展希望,因此,互联网+化妆品成为国内化妆品行业实现赶超的主要方向。目前,我国互联网+化妆品的主要表现是化妆品电商。相宜本草是国内率先发力电商平台的化妆品品牌,几乎与淘宝同时诞生,并取得了较佳的市场,成为行业的标杆。随后国内相继有莱雅、佰草集与百雀羚等国产品牌在天猫等平台成立旗舰店,并在淘宝等平台销售排名上靠前。除此之外,互联网与化妆品的深度融合还将有以下方面:其一,借用大数据技术,科学评估当前的化妆品市场、了解消费者所需;分析电商平台的运营中的问题,并及时改善,如大数据技术打假等。其二,发力移动端交易平台与方式。随着移动互联网快速发展,采用移动设备进行购物成为潮流,化妆品企业需要及时布局移动端,推出APP应用以及接入移动支付手段等。最后,发力O2O,在互联网平台吸引并培养用户,促使消费者线下体验,从而提高销售量与品牌影响力。(以上数据信息来自前瞻产业研究院提供的《2015-2020年互联网对中国化妆品行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》。)本文来源前瞻产业研究院,未经前瞻产业研究院书面授权,禁止转载,违者将被追究法律责任!

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