全版权运营模式初探【摘要】随着我国4G网络的推广，互联网技术的进步推动了移动客户端的发展，为广大群众提供了更为多样的娱乐形式，手机视频、网络阅读、电子图书等产业迅速崛起，围绕作品著作权逐渐形成了全版权运营的模式。在全版权运营模式下，作品被深度挖掘，被改编为多种形式，充分地实现了社会价值和经济价值。文章通过对全版权运营模式的分析比较，对全版权运营提出建议。【关键词】全版权；名人工作室；网络作家【作者单位】李文怡，西南政法大学。G230A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.04.013近年来，我国互联网产业发展迅猛，4G网络的推广、智能手机的普及等都为网络文学的发展奠定了坚实的基础。随着热门网络文学作品从线上向线下转移，其从出版实体图书到被改编成电视剧、电影、动漫，甚至到被开发成网络游戏和端游等形式，实现了版权的多次开发利用，极大地推动了网络文学的全版权运营。本文以全版权运营为切入点，通过案例研究，以期对全版权运营模式提出建议，进一步实现文化产业的规范和繁荣。一、全版权运营现状2017年8月，中国互联网络信息中心发布了第40次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2017年6月，我国的网民数量达7.51亿，互联网的普及率为54.3%，相较2016年底提升了1.1个百分点，其中网络文学用户占网民总体数量的46.9%。这些数据充分说明了新兴发展起来的网络文学拥有广大的受众和较高的社会关注度。热门网络小说通过改编成电视剧、电影、网络游戏、漫画等形式，实现了版权的多次利用和作品价值的多次开发，创造了丰富的社会价值和经济价值，由此引发了全社会对IP（Intellectualproperty）的广泛关注。所谓的大IP，通俗讲就是拥有众多活跃粉丝的作品，通过市场化运作能够带来巨大社会价值和经济价值。在大IP背景下，全版权运营十分重要。全版权运营就是围绕作品的著作权，通过多条渠道资源的整合，将作品进行全方位运作，实现著作权经营的最大化。以热门网络小说为例，全版权发展就是让网络文学作品从线上走到线下，从网络连载延伸到图书出版、影视制作、游戏开发等，通过对作品著作权和改编权的利用，实现同一作品多种表现形态间的关联和转化，进而实现著作权市场经济价值的最大化。全版权运营的出现与互联网技术的快速发展密不可分。在传统纸质出版的时代，作品版权的使用基本局限于图书的形式，极少会有其他方式来延伸价值。随着信息技术的升级应用，大众娱乐的形式越来越多样化，优秀作品（超级IP或大IP）具有较大的市场开发潜力，通过对作品进行多种形式的授权和改编，可产生更多的作品，形成以原作品为中心的产业链条。如此运营，不但提高了作品的社会影响度和占有率，提升了作家的知名度，而且也通过多层次的挖掘满足了不同阶层的文化需求和娱乐需求，充分地实现了其经济效益和社会效益。例如，2017年收视率很高的《三生三世十里桃花》《楚乔传》等电视剧，就是从网络小说走上屏幕，通过全版权运营的模式，实现小说、电视剧、电影、端游等多方面的运作。除了热门网络小说，知名作家的经典文学作品逐渐走向大荧幕，以另一种方式释放作品的能量。可以说，大IP的全版权运营在我国已经不是新鲜事物，伴随着网络文学的发展，全版权运作模式日益受到重视。二、全版权运营模式分析在互联网快速发展与文化娱乐产业日益丰富的当下，围绕版权来延伸作品价值而形成的全版权运营模式应运而生。1.作家个人工作室的运营模式2013年底，作家出版社宣布成立“王海鸰工作室”，在作家创作、作品出版、影视改编等方面，通过“一对一”的方式，为其提供专业服务。王海鸰作为一名优秀的文学作家，在20世纪90年代末就以电视剧《牵手》获得了“飞天奖”“金鹰奖”等奖项，红遍大江南北。其随后的作品《中国式离婚》《新结婚时代》也有深刻的社会影响，引发了大众对婚姻生活的热议，网络连载点击量过亿。王海鸰的作品因富有情感拥有一批忠实的读者，具有广泛的社会影响力和关注度，她在接受《新民晚报》采访时就表示，成立工作室之后，有专业的人处理版权等方面的事情，她就可以空出心力来安心创作，为读者和观众呈现更多优秀的作品。2014年...