摘要品牌是人类文明史上的一项重大发明，千百年来在商品交易中起到了重要的作用。人类对品牌的认识随政治、经济、文化发展而发展中，现代社会当产品科技不相上下时，品牌的重要性就更加突出，有的时候产品被淘汰了，但品牌仍会给人留下深刻的卬彖。改革开放30多年以来，社会主义市场经济体制仍在继续深化改革，以企业形式参与的市场竞争，成为竞争的主体，其所进行的市场营销活动，增强了国人的品牌意识。然而与此同是中国品牌，还不具备与国际知名品牌相抗衡的实力。鉴于品牌在市场经济体制中的作用巨大，中国品牌乂相对弱势的现状，学生通过收集、整理各种资料，现于此谈谈中国品牌发展的现状及存在的问题，并据此提岀改进措施。目录一、..............................................................................................................................................欧美品牌与中国品牌的发展历程比较................................................................................1（一）.......................................................................................................欧美品牌发展历程1（二）....................................................................................................中国品牌的发展历程1（三）..............................................................................................................................总结2二、中国品牌发展现状及问题分析..............................................................................4（一）...............................................................................................................品牌投入较少4（二）................................................................................................金业品牌意识尚不完善4（三）.......................................................................................品牌战略规划中存在的问题4（四）......................................................................................................品牌专业人才匮乏5（五）.....................................................................核心竞争力的产品不具备全球领导地位5（六）.......................................................................................部分金业品牌定位层次较低5（七）.......................................................................................品牌宣传方式选择不够合理5三、中国站牌与世界品牌差距.....................................................................................6（-）市场占冇率方面的差距.................................................................................6（二）...............................................................................................知识产权保护方面差距6（三）................................................................................品牌营销和品牌建设方面的差距7四、中国品牌发展的对策建议.....................................................................................7（一）..........................................................................................................针对政府的建议71、建立品牌人才培训机制..............................................................................72、加大扶持企业“走出去”的力度......................................................................73、健全法律法规，保护知识产权.....................................................................84、品牌认可建立以市场导向为主的模式...........................................................85、国家应该建立品牌应急机制.........................