基于移动终端的交互广告的发展摘要：对用户来说，与我们不相关的广告往往对令人很头疼，随着商品经济飞速发展，报纸杂志广告、广播广告、电视广告等竞争日益激烈,随着网络技术突飞猛进，网络广告也在蒸蒸日上。现在已不是那种商家单方面向客户提供信息的媒介：今天你使用的某款软件，或许就是一个很好的“广告气在这个交互的过程中，你可能会得到了你所需要的东西，而商家达到了他们所期望值，这种双方互利的营销模式或许将会是未来广告媒体的一种趋势。关键词：移动互联网；移动终端；交互广告；交互设计；用户体验；未来的生活方式：J524.3文献标识码：A：1005-5312(2013)15-0280-01一、什么是交互性(interactive)所谓交互性这个词的领域比较广泛，本文所提到的交互性主要是指基于网络的计算机、移动终端及多媒体等领域，那本文要谈到的交互自然在人与机之间，更简单的说是发生在人与移动互联网设备的界面之间，那么交互就是一种行为。二、什么是交互广告(InternetAdvertising)交互式广告(interactiveadvertisement)是指任何要求或允许浏览者做出行动的广告。从最广泛的意义上说，对横幅的点击也可以算是一种交互。不过，我们通常把“行动”定义为发出请求或在网页上查找详细信息。梁峰的《交互广告学》里给出的交互广告的定义为：是由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可以包括执行交易和支付功能的数字交互媒介，促使消费者对其所传递的产品、服务或观点进行反馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交流行为。三、网络交互广告存在的意义网络广告是最典型的交互式广告，他通过用户点击，搜索，查看，分享、传播等方式进行交互。而且它有很多优势，是传统广告所望尘莫及的。传播范围最广，交互性和针对性强，受众数量可准确统计，实时、灵活、成本低，强烈的感官性……其中，交互性强是互联网络媒体的最大的优势。通过网络实现信息互动传播，彻底改变传统媒体信息的单向传播。用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息……网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告，而是可以及时地做出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合，马上实现一个交易过程，大大提高了广告受众的行动率。这种广告模式在微博的发展中可以明显的反映出来。由于科学技术的不断发展，越来越多的数字移动设备横空出世，智能手机，平板电脑的迅速普及让移动互联网行业迅速的发展起来，3G网络发展，为移动互联网行业带来了更加畅通的体验。伴随着移动设备的使用率增长，相关的行业也相映的出现。在司空见惯的广告传播方式中，我们有体验到了一种全新的广告方式：基于移动终端的交互广告.四、移动互联网时代交互广告的发展2013年中国智能手机用户数将超过10亿，中国城市地区的智能手机普及率已进入全球前五，拥有智能手机一年以上的人数比例则为亚太最高。调查显示97%的中国城市居民己拥有手机，其中35%已拥有智能手机。中国城市是金球五大智能手机普及率最高的地区之一，而智能手机使用时间最多的地方是家里、旅途中、乘坐公交时，餐厅以及商场。因此很多开发商瞄准了移动互联网的发展苗头，开发相关APP的应用和利用微博等社交平台进行营销和推广。如今的广告种类越来越多。现在已不是那种商家单方面想客户提供信息的媒介，现在你使用的某款软件，或许他就是一个很好的“广告二在这个交互的过程中，你得到了你所需要的东西，而商家达到了他们所期望值，这种双方互利的营销模式或许将会是未来广告媒体的一种趋势。五、基于移动终端的交互广告未来的发展才从普通打电话的手机到如今集千万功能于一身的智能移动终端机，从庞大的计算机到随身携带的平板电脑，浓缩了现代科学技术的伟大发明成果。各门类学科的交融和发展带动了数字行业的蓬勃发展，凭借的科学技术，信息电子的革新，以前人类的幻想都慢慢成为现实。如果你要买一辆汽车，你可以点击这辆车，你可以放大，你可以缩小,还可以换个颜色看看怎么样，也可以仔细看一下里面车里面的情况。接下来还可以看图片，看车辆内部情况，也可以把你的电话号码告诉...