传统媒体与新媒体融合的探讨黄中摘要：近几年，新媒体开始在各个领域中出现。相比传统媒体而言，新媒体因其具有覆盖范围广以及传播速度快的优势占领了大部分市场资源，对传统媒体的发展带来了巨大的冲击。传统媒体要想良好地发展下去就必须与新媒体有效融合。本文主要针对传统媒体与新媒体融合展开探讨。文章首先介绍了新媒体与传统媒体的特点；其次介绍了传统媒体和新媒体当前的形势；然后介绍了传统媒体和新媒体优势互补，包括充分发现和挖掘传统媒体的优势、借鉴和利用新媒体的优点等两个方面；最后分析了传统媒体与新媒体融合的路径，包括建设融媒体、整合平台、拓展上下游产业链等两个方面。关键词：传统媒体；新媒体；融合；探讨：G206：A：1671-0134（2018）09-013-02DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.0011.新媒体与传统媒体的特点1.1覆盖方面的特点新媒体传播以及覆盖的主要对象、范围是覆盖域值，对于电视媒体，其传播的范围相对比较广泛，随着电视节目以及卫星直播的发展，电视媒体的传播范围也变得越来越广。近几年，随着网络信息技术的不断发展，网络媒体在人们生活的各个领域中都得到了极为广泛的应用。媒体的应用形式不断变得广泛起来，比如电视、电脑、手机等。而传统媒体由于受到主要因素的限制，在覆盖面上不及新媒体。1.2权威性影响媒体权威性的因素有很多，权威性较高的是传统媒体，这是因为传统媒体负责人在信息把关方面的工作做得比较到位。网络媒体的权威性相对而言比较低，媒体上所发布的信息量大，容易导致各种信息鱼龙混杂，因此，网络媒体上的信息可信度比较低。1.3即时性即时性主要是用以对信息发布者的发布速度进行衡量。就传统媒体而言，及时性相对比较差。比如，电视在公布信息之前需要经过采编、校排以及播出等一系列环节，进而导致传统媒体的及时性受到一定影响。1.4交互性传统媒体在信息传播过程中往往直接将各种新闻信息推送给观众，观众对新闻信息驾驭的自由性比较低，因此信息交互性也就比较低。而随着新媒体的到来，新媒体在信息推动方面提供给观众更多的选择，观众能够将自己的想法反馈给媒体，从而形成了一种新的信息传播格局。相对于传统媒体而言，新媒体在信息传播方面的交互性比较强，因此对观众所产生的吸引力也就更强。2.传统媒体和新媒体当前的形势2.1传统媒体的现状当今时代是信息技术的时代，随着信息技术的发展传统媒体受到越来越大的挑战。一般而言，传统媒体主要是以报纸或者广播、电视的信息向公众传播的媒体形式。长期以来，传统媒体在大众中一直具有非常高的权威性和品牌公信力，但是，随着如今信息技术的不断发展，传统的信息传播方式由于只能单向传播，并且不具备互动性，进而在传播速度、范围上远远不及新媒体，传统媒体受到前所未有的挑战。2.2新媒体的现状新媒体主要是以互联网为主，其中包括网络杂志、网络媒体、微博、移动电视等。新媒体在信息传播方面具有互动性高、传播速度快、创新性强等特点。新媒体有着非常强的开放性，可以为任何信息提供传播渠道，新媒体在信息传播方面具有多样性，从而导致网上的垃圾信息增多。2.3传统媒体和新媒体融合的意义由于传统媒体受到新媒体的冲击非常明显，因此，要想使得传统媒体稳定发展下去，就必需与新媒体进行融合。同时，与新媒体融合也是传统媒体在技术变革方面最重要的一点，既要继续保持其在媒体领域的权威性，又要借助信息技术进行传播。传统媒体只有与新媒体相互融合，才能保证获得更多的客户群，才能够发挥出其在媒体舆论引导方面的影响力。传统媒体应该利用新媒体互动性和及时性强的优点获得一手资料。在保证自身权威性的同时，还要及时和观众进行互动，并吸引观众的注意力。3.传统媒体和新媒体优势互补3.1充分发现和挖掘传统媒体的优势傳统媒体在与新媒体融合过程中，应不断挖掘传统媒体的优势，达到良好的融合效果。传统媒体的优点主要包括影响力大、服务性强等。目前，很多传统媒体开始将网络媒体作为其延伸的平台，与新媒体相融合应充分考虑自身的实际情况，对自身的发展形势充分考虑，不断提高自身的影响力，正真做到传统媒体与新媒体共同发展，相互依托...