快乐中国－－解读湖南卫视的XX管理资料过去的xx，湖南卫视井喷发力，收视屡创新高，坚持一个前提：坚持以品牌定位为前提“快乐中国，湖南卫视”是目前中国电视版图上定位成功的媒介娱乐品牌之一，紧紧围绕“快乐中国”的品牌定位，创新发展了一系列的娱乐节目及媒介活动炒作：一条主线“超级女声，想唱就唱”，两个跟进：电视剧“大长今”、“闪亮新主播”，一个高潮：激情小年夜“金六福春节联欢晚会”。发挥两个互动：观众的激情互动、广告主的充分互动观众的激情互动。“超级女声，想唱就唱”，极大的调动了观众的热情，收入节节攀升，成为xx激情夏日的美丽风景，成为了xx盛夏的舆论焦点。之后的“大长今”、“闪亮新主播”、“金六福春节联欢晚会”无一不是贯彻这一原则，充分的预告、创新的内容深深吸引观众的眼球，调动观众参与的愿望，环环相扣，热潮不减。广告主的充分互动。广告主是媒介的“衣食父母”，如何巧妙的在节目中融入广告主的品牌利益，调动广告主的参与热情，是媒介活动的一大课题。湖南卫视的xx就结合的比较完美，无论从产品品牌与媒介品牌的命名结合，还是媒介活动的地点选择，还是节目内容的巧妙介入以及训练有素的主持人一字不漏的品牌提及。比如：青春、靓丽的“蒙牛酸酸乳超级女声”、闪亮一下的“闪亮新主播”、创维电视之新年巨献“大长今”、春节回家的“金六福春节联欢晚会”，可以说，以上广告主是xx媒介活动的极大受益者。广告主利益的充分尊重，无疑将调动广告主的更大投资热情。一个启示：媒介活动的设计应与广告主充分酝酿，力求节目的特色与广告主品牌利益完美结合。广告主应擅长于在媒介资源中发现“金矿”，合理优化双方资源，达到传播效益的最大化。解决关键矛盾：电视节目的同质化和低质量与电视观众的多元化和高品味需求的不相适应这是中国电视一切问题的根本所在，---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---湖南卫视的xx媒介活动一个非常鲜明的特点：为所有的参赛获胜者成就了明星梦，铺设了从“丑小鸭变成白天鹅”的有效捷径，也就是为充满了梦想的年轻人寻找到了出路。就业的压力是目前年轻人一个非常大的市场需求，湖南卫视找到了这个观众强烈的需求，也进一步诠释了“快乐中国，湖南卫视”青春、靓丽、时尚的品牌内涵。从营销的角度看，湖南卫视的xx从品牌定位、产品研发，特别是市场推广上进行了一场轰轰烈烈的营销革命，对转型期的中国电视传媒具有典型的借鉴、指导意义。从经营的高度看，湖南卫视的xx不是一朝一夕就成就今天的娇人业绩，这与经营者的高度、体制的转变、人才的培养、组织系统的分工、合作有关，更有湖南广电多年来孕育的实力基础，各种现象表明湖南广电已经具有很强的核心竞争力。在中国电视传媒走向市场化、品牌化经营的今天，湖南卫视的xx给传媒界提供了许多思考，相信品牌的力量，重视营销的力量，提高经营的高度，将成就中国电视的未来。曾玉泉，营销十年，具有丰富的销售、市场、媒介经验，先后任职多个知名品牌销售经理、品牌经理、市场总监，曾获得“中国策划人”、“洗涤化妆品业十大营销策划经理人”称号，现为广州盛邦德品牌战略研究中心首席研究员，专注于品牌研究、媒介研究、市场推广、营销组织结构研究。Email:zengyuq@163.模板,内容仅供参考---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---