“互联网+”背景下传统媒体的转型模式分析【摘―要】近年来，随着互联网的迅速发展，互联网媒体的持续演进对传统媒体产生深刻的影响，并推动着传统媒体融合转型。本文对“互联网+”的几个特征进行了分析，并在此基础上从生产模式、商业模式、管理模式等方面对传统媒体的融合转型之道进行了探讨。【关键词】互联网+媒体融合转型模式【中图分类号】G206【文献标识码】A媒体融合在当下如火如荼地展开，各传统媒体都在积极探索融合转型之道，转型被提到了至关重要的位置。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。该指导意见首次将媒体融合提升到一个新的高度，其中两个值得关注的表述是“积极运用大数据、云计算等新技术”和“强化互联网思维”。而在2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，要求推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合。该报告将“互联网+”提升到了产业的高度。互联网及其新兴信息技术对传统媒体融合转型的推动作用日益凸显。一、“互联网+”的几个特征1.用户思维用户思维可以被视为互联网思维的重要构成部分。尽管互联网思维目前已经广受关注，并受到我国传媒文化领域内自上向下的普遍认同，然而对于互联网思维的概念，迄今为止，互联网业界也是众说纷纭，学术界目前对此也莫衷一是。获得比较普遍认同的一个观点是，互联网思维的核心是用户思维。赵大伟在《互联网思维之“独孤九剑”》中这样定义用户思维：在价值链各个环节中都要“以用户为中心”去考虑问题。当前，以移动互联和智能技术为核心的新一代信息技术的不断演进，推动着传播媒介不断进化。传播环境也随之改变，由过去点对多的传播方式演变为点对点、点对面、面对面等传播方式。多样化的传播方式以及爆发式的海量信息颠覆了传统媒体渠道为王、内容为王的地位。在这个过程中，传统媒体所面对的读者、听众、观众等传播受众转变为了用户，同时随着用户的地位不断凸显，用户思维也就显得愈加重要。2.互联互通在互联网发端之初，TCP/IP协议的发明使得所有的计算机连接了起来，万维网的成功更是推动了互联网的互动。当互联网社会化应用得以普及之后，人逐渐成为互联互通的主体。人类在互联网中构筑着虚拟而庞大的世界，据中国互联网络信息中心（CNNIC）的最新统计，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人。互联网普及率达到了47.9%。互联网互联互通的特点极大地消除了信息不对称，渠道和中介的价值被不断消解，低效、冗余的价值链不断被抛弃，生产与消费的距离被前所未有地拉近。3.去中心化互联网自诞生之初便具有无中心、多节点的特点。“互联网之父”拉里?罗伯茨（Larry?Roberts）说：“如果你建立一个中心节点，把所有机器连接起来，那么中心节点总是会出问题，中心节点会过载而崩溃。”“如果今天的互联网是中心节点式的，那么我们的中心节点需要美国整个国家那么大。”互联网分布式的构造赋予了每个节点平等性，使得人人皆可平等地参与信息传播。二、“互联网+媒体”的转型模式1.生产模式重塑生产模式依赖于生产组织方式，传统媒体的转型重构必然需要媒体组织方式的重组。刘奇葆在《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》的讲话中这样强调：“在融合发展过程中，媒体内部组织结构重组是一大难点。要根据融合发展的需要，加强新兴媒体的力量，改变传统媒体和新兴媒体分立单干的状况，推动传统媒体和新兴媒体深度融合。要重构新闻采编生产流程，升级采编系统，建立统一指挥调度的多媒体采编平台，实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。”以搜狐新闻为例，作为传统门户网站，其在媒体融合中也进行了战略转型，按照“中心厨房生产，不同餐厅分发”的模式进行了内部组织结构重组。时任搜狐网总编辑的吴晨光这样描述这次改革：在改革前，是按照传播渠道划分部门的如有PC新闻中心，有移动媒体部，这就造成了一个问题，PC端编辑生产的内容，只在PC上发布，而移动端生产的内容，只在移动端上发布。这样不仅导致了资源的浪...