移动搜索：一场“懒人”的争夺战百度又改版了。除了搜索之外，在首页上导航被显示在更加重要的位置上。乍看之下，这有点像最初在Opera上使用的“快速拨号”，现在这个功能已经被大量使用到各种浏览器中。“简单”是“快速拨号”类功能最大的特征，点击一下就可以直接访问网站，并且网站主要以图片的形式呈现。相比于收藏夹、输入网址等方式，这种方式显然要更加简单，更加直接，甚至不需要用户付出额外学习成本。图1：加重了导航的百度懒人改变世界我在Chrome使用一款叫“微度导航”的插件多年，这是一个典型的导航类、快速拨号类插件。前两天当我检视我的收藏夹时，我竟然有一种默默的伤感，我发现我真的太久没有用，或者说太久没有深入地用收藏夹了，里面超过一半的网站早已无法访问。微度导航就是我家里电脑上互联网入口，当我对一个网站有收藏的需求时，我的第一反应是添加到导航中，而不是收藏夹中。用户变得越来越懒惰了。在15年前，一个会Windows快捷键的用户会被大家尊称为“老鸟”、“大虾”，而现在，各种各样走指如飞的用户才是大家眼中时尚与潮流的代名词。有句话叫做懒人改变世界，原意是懒人有动力去让世界更简单，但现在有了全新的诠释，谁能让懒人更舒服简单，那他就可以改变世界了。一个典型的例子就是百度。百度号称有13个用户过亿的应用，但在这其中，“百度”这个应用的存在感绝对不强，很重要的原因就是“复杂”，用原来PC的方式来做移动，显然是不行的。当我们在PC上进行搜索的时候，点击搜索的结果，基本上都可以实现对内容的直接访问，但在手机上，由于兼容性的问题，这个简单的需求往往无法实现。市场上出现了一个叫做豌豆荚的搅局者——至少目前它仍然扮演这个角色，尚未进入到另一个角色：颠覆者。简单的背后每一个高呼“简单”的搜索框背后，都有着不太简单的产品策略和技术实力。如何让搜索出来所展现的内容“打动”人心，切入点很重要。豌豆荚的切入点就是内容搜索——在手机上直达内容本身。是不是非常意外？很多人确实注意到了豌豆荚有一个搜索框，但是绝大多数用户在这里搜索的都是他们想要下载的应用，如果你尝试输入内容源本身的关键字呢？比如说“舌尖上的中国”。展现在你面前的将不是一个个应用，而是真真正正这些内容的资源，当然，豌豆荚本身并不提供这些内容，这些内容是由应用们产生的，豌豆荚只是实现了一个统一的搜索接口，我们可以在这个搜索接口搜索各个应用内部的内容资源，他们把这个叫做应用内搜索。例如，我们刚刚提到的“舌尖上的中国”，直接在豌豆荚的搜索框内键入对应关键字，返回的结果不是一个个应用，而是直接可以点击播放的视频内容。图2：豌豆荚搜索框搜索内容的结果，不是一个应用，而是直接的内容其实，豌豆荚的着力点就是“简单”用户需求，尤其是在手机上的极简操作需求。极简之美在这里得到体现，最先感受到的当然是用户。在一台Android手机上，对内容进行搜索的方式，和PC有了本质的不同，相对而言，在PC上，利用键盘鼠标可以完成非常复杂的操作，各种各样不同格式、形式的内容，也可以无障碍的呈现，但手机由于屏幕较小，以及触控的方式较难以实现复杂的操作。在PC端的百度上，搜索页面可以拥有大量的无用内容，强调的是内容的广度，但这样的操作方式直接移植到手机上，带来的是用户无法命中想要获取的内容。于是豌豆荚的应用内搜索所带来的价值就是——更加简单得帮助用户直达内容本身。豌豆荚目前对于应用开发者仍然提供应用分发的服务，只不过他们早就已经从一个app的store转变成了一个content的store，豌豆荚在做的和百度、腾讯在做的没有本质的区别，只不过百度、腾讯鼓励的是开发者的参与，而豌豆荚鼓励的是内容分发者的参与，豌豆荚更加希望的是让用户通过搜索直达内容本身。当然，这就需要豌豆荚与内容分发者之间更加有默契的配合，在对内容的调用上，有两个比较知名的业界接口，一个是Google推出的AppIndexing，这功能简而言之，就是可以让用户直接在网页搜索界面搜索到应用内的内容；另一个是Quixey推出的AppURL，具体实现的功能和AppIndexing类似。但无论是AppIndexing还是AppURL，一个巨大的问题就...