政府采购项目需求方案采购单位：莒县文化和旅游局采购代理机构：嘉诚建设管理有限公司项目名称：莒县文化和旅游局莒县全域旅游品牌策划营销项目编制时间：二〇二一年四月一、项目概况及预算情况本项目为了保护和传承莒县文化和旅游资源，推动以莒国古城为龙头的全域旅游发展，借助新媒体及在线旅游网络流量，打造梦回春秋，毋忘在莒全域旅游品牌。依据国家互联网+旅游，山东省、日照市相关促进文旅产业发展相关政策，促进文旅消费，加快莒县全域旅游创建，结合莒国古城项目建设运营，切实做好全域旅游品牌创建及营销宣传推广工作。本项目采购预算：人民币128万元，投标报价超出采购预算将作无效标处理。投标总价必须包括调研研究、莒县全域品牌策划营销、品牌VI广告设计、产品线路策划、文创产品开发、线路运营，与营销人才培养；示范性运营、营销活动策划、广告制作。采购方式：单一方式采购，共一个标包（具体要求详见参数要求）。二、采购标的具体情况（一）莒县全域旅游品牌策划营销基于互联网大数据分析以及市场调研编制《莒县全域旅游品牌策划营销》，并开展相关产品策划、产品线路运营、营销人才培训等相关工作。第1页共12页为更有效的达到莒县对本项目预期效果，根据我方以往更多的经验和本项目的实际情况，建议本项目可以从全域旅游品牌营销战略为抓手，工作框架：l运用大数据分析等手段对莒县区进行客情分析，根据数据精准细分受众群体需求，梳理城市资源，深挖城市文化，明确品牌定位，树立莒县区城市全新的品牌形象。l莒县区营销体系构建，通过对客群市场的研究、营销现状的分析提出具体的年度营销目标，以具体的营销举措为抓手有节奏、有计划的展开品牌营销的全面建设。l指导莒县区的城市品牌建设，制定城市品牌视觉形象规范，设计品牌的推广海报、吉祥物等系列宣传品。l利用中青旅的平台及资源优势，指导莒县区完成客源地营销渠道建设，包括完善线下、线上的营销方式；通过百度数字推广、自媒体营销、SNS营销等社会化营销手段，针对客源地城市、海外市场策划定向推介活动。并制定莒县区在互联网、移动互联网城市品牌领域的营销举措。1.编制《莒县全域旅游品牌策划营销》研究项目。1.1定战略市场与宏观经济战略研究深度解读省市县全域旅游发展态势及国家宏观政策机遇，准确把脉莒县发展背景及机遇，研究莒县在莒县古城发展战略中的空间发展趋向、机遇、优势等，定位莒县文化和旅游业在区域发展中的地位。1.1.1宏观经济发展分析第2页共12页l宏观经济背景l区域经济背景1.1.2资源条件分析l传统视角下旅游资源的分析与评价l全域旅游和文旅融合视角下资源分析与评价l全域旅游资源发展方向1.1.3市场与经济条件分析l文化、旅游、商业、产业等要素决定的市场特征分析l消费者（游客、居民、移民）行为调查（2022+）l古城旅游、乡村旅游、文商旅、专项市场研究与发展潜力分析1.1.4定义市场发展方向市场定位：依据市场特点指定全域旅游品牌营销战略，明确核心客群和潜在客群，定义文化和旅游功能性。对莒县文旅产业发展，以打造文旅目的地为目标，定位一级、二级、三级市场，以及相关营销举措。1.2树形象区域形象战略第3页共12页1.2.1文化和旅游业发展定位l总体定位：明确莒县战略定位，品牌定位。l发展目标：从综合贡献、质效水平两大角度入手，明确全域皮纳拍营销对全域文化和旅游业的职能和综合贡献，以及近期、远期发展目标。1.2.2莒县品牌定位和地区精神l品牌形象提炼，使之成为地区阶段性发展的精神动力l品牌口号提炼，提炼莒县全域旅游宣传口号1.2.3莒县文旅品牌形象设计l重视顾客感受的形象设计lIP形象的设计：设计莒县文旅创意吉祥物l广告形象策划l文创衍生品及应用场景设计1.2.4莒县品牌体系、名片工程、资产体系l莒县品牌体系规划l地区形象支撑战略及名片工程第4页共12页l形象战略与产业产品支撑体系1.2.5全域旅游品牌管理l利益相关者体验与满意度l品牌授权体系，对全域文旅业提供授权l品牌塑造的组织与管理专题，规划建设全域旅游营销组织1.3抓落实对全域旅游品牌营销提供实施计划1.3.1全域旅游营销推广策略l专项研究：古城与古城地区营销l全域旅游品牌营销策略：以...