关于方案策划范文集合8篇方案策划篇1一、推广总体思路：两条主线，合力打造爱舍品牌：以传递品牌内涵的主题软文丰富品牌感知及印象，让品牌生动传神；以主题活动推广构建品牌的高度认知，扩大爱舍在消费市场上的影响力。二、推广总体定位：爱舍墙纸品牌打造年--------通过一系列营销推广，建立爱舍墙纸在重庆的品牌认识度，树立品牌形象；三、爱舍墙纸20xx广告定位语：广告定位是凌驾于产品物理功能之上的品牌个性。物理属性可以超越，品牌个性难以建立，一旦建立，就很难超越。墙壁时装秀（墙体艺术秀）------爱舍墙纸广告定位语是一个品牌最核心的卖点提炼，是整个品牌的核心诉求，是一个品牌最直接的，让消费者感知品牌个性的沟通途径。好的品牌，必然有一个长期的、持续不断的在消费者心中深化的定位。在有广告定位语之后，所有一切营销推广，都将围绕这一点，去表现品牌的该个定位例如：NIKE：justdoit的广告定位，无论市场如何变化，他所有广告传递的都是富有勇敢、拼搏、冒险、自由精神的justdoit.我们根据爱舍的英文名及墙纸的内涵，提炼出“墙壁时装秀”这样一句广告定位语，通过拟人化的比喻传达爱舍墙纸如时装一样时尚优雅，它和时装一样，有不同的设计、材质、风格……也旨在传递：爱舍墙纸就是墙壁的一袭华服，会令整个居室光彩照人。最重要的是：爱舍是发布墙壁“时装”的秀场，是潮流的制造者，引领者。该广告定位语可广泛适用于报广、户外媒体；目前，重庆市场上其他墙纸供应商品牌，皆无一句清晰、直接明了、符合产品特性及内涵的广告定位。竞争对手亚华世家：软装饰，真专家。是公司定位，与墙纸产品无关，硬性，没有任何美的联想度；专注家居产业传媒运营和整合营销竞争对手丹雅：艺术、健康、生活。空洞虚无、无品牌联想度及产品契合点。丹雅可以这样标榜自己，任何一个产品都可以标榜自己：我是艺术、健康、生活。四、爱舍墙纸20xx年《新女报》推广计划：1、第一阶段：爱舍墙纸品牌导入期（1---3月）1）阶段重点宣传计划：爱舍整体品牌形象导入通过爱舍墙纸极富画面美感的平面广告及软文介绍（总体性介绍为主），构建爱舍整体的品牌轮廓。2）阶段投放列表：专注家居产业传媒运营和整合营销2、第二阶段：爱舍墙纸品牌持续升温期：（4---6月）1）阶段重点宣传计划：爱舍墙纸促销刺激，以活动带品牌认知以促销导向的宣传推广，带动爱舍墙纸终端销售，通过消费人气拉升爱舍墙纸知名度；2）阶段投放列表：3、第三阶段：爱舍墙纸品牌巩固期-----着重于潮流导向，建立爱舍潮流地位：（7---9月）1）阶段重点宣传计划：爱舍墙纸在经过前面2个季度的宣传推广之后，爱舍墙纸的品牌知名度已经有比较稳定的基础。所以，在该阶段应多注重墙纸搭配知识、及更感性的话题来提升爱舍墙纸的品牌感染力。也可增加一些爱舍墙纸的装修案例，及与窗帘搭配方面的知识，将爱舍窗帘导入进来。2）阶段投放列表：专注家居产业传媒运营和整合营销4、第四阶段：品牌曝光维系期（10—12月）1）阶段重点宣传计划：在3季持续跟进推广后，在第四季度，是时装秋冬、次年春夏潮流发布的季节，也是众多行业潮流发布的季节，作为墙纸的潮流制造者，在该阶段深化墙纸流行趋势，更能突出爱舍的品牌定位----墙纸时装秀。2）该阶段投放：专注家居产业传媒运营和整合营销5、新女报总体广告宣传预期效果：在爱舍墙纸现有品牌的大众认知基础之上，提升至95%，且通过一系列的平面、软文主题广告，促销活动，初步建立起爱舍墙纸==重庆市场品牌形象最佳的品牌。让爱舍的品牌形象及品牌感受高于市内同行。为爱舍墙纸今后的“市场综合第一品牌”打下夯实基础。6、总体费用预算：五、爱舍墙纸《新浪网》推广计划：1、在新浪网上的推广思路：爱舍品牌打造年，以活动带品牌：在新浪家居的一切推广，都围绕爱舍品牌知名度、品牌影响力的提升进行以量身定制的活动策划作为推广重点；其次是将在《新女报》或其他纸媒上的活动进行网络渗透，扩大每次活动的影响面；2、重点推广活动计划：（纲要计划）1）1月上旬----2月中旬：新春回家·爱传递--------爱舍墙纸春节回家礼包大冲关活动内容：在新浪网发起这个...