内蒙古川蒙航空旅游发展有限公司关于打造鄂尔多斯市暑期休闲避暑度假产品的营销策划推广方案一、产品介绍（一）产品主题“这个夏天，爸爸妈妈去哪儿—鄂尔多斯21℃清凉一夏休闲之旅”。（二）产品背景中国西南地区夏季多高温潮热，以成都、重庆为例，每年盛夏两地的最高温度均逾40℃，是典型的“桑拿天”。因此，这一地区大部分离退休人员在酷暑到来时，都会选择暂别城市的高温与喧嚣，前往四川周边凉爽静谧的山区避暑消夏。每每提到鄂尔多斯，国人脑海中通常会立即浮现出在每个寒冬都给世人送去温暖的“鄂尔多斯”品牌羊绒衫，却鲜有人会将鄂尔多斯市与“夏季休闲避暑度假目的地”之间划上等号。然而事实上，鄂尔多斯市目前已完全具备了打造国内知名夏季休闲避暑目的地的基础和优势，具体如下：---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---一是夏季气候凉爽宜人，非常适宜休闲避暑。鄂尔多斯市虽全年日照充足，历年夏季的平均气温却仅为21℃，且空气干燥，与中国南方地区夏季高温潮热的“桑拿天”形成鲜明对比。二是空气清洁无雾霾，让游客远离PM2.5的伤害。相较于全国大部分城市，鄂尔多斯市空气质量优良，全年几乎无雾霾。三是一流的城市基础设施建设，为游客提供优质的生活和医疗条件。鄂尔多斯市有“亚洲迪拜”的美誉，其城市基础设施建设一流，近年来旅游综合配套服务体系亦逐步完备，游客在鄂市的吃、住、行、游、购、娱将更为便利。四是闲置公寓存量大，适宜游客“候鸟式避暑”的度假方式。鄂尔多斯市康巴什新区有大量闲置公寓，且目前大部分公寓租金价格相对低廉，可为选择“候鸟式避暑”的游客们提供理想的住所。（三）产品目的此次策划启动鄂尔多斯市2015年度暑期休闲避暑项目，打造“这个夏天，爸爸妈妈去哪儿—鄂尔多斯21℃清凉一夏休闲之旅”产品的目的具体如下：1、近期目的添人气、增收入、提品牌。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---中国西南地区的中老年离退休人员在四川周边山区避暑消夏的费用支出平均为每人每月1800元。在即将来临的2015年度暑期期间，我司拟以优势价格将一部分四川的中老年离退休游客吸引到鄂尔多斯市避暑消夏。对这类人群的成功引入，将成为宣传鄂尔多斯市城市旅游及中老年离退休游客子女探亲旅游的重要源头和媒介。此次鄂尔多斯休闲避暑产品的落地将为鄂尔多斯市2015年度暑期旅游增添人气、增加收入。并通过我司及合作伙伴线上线下相结合的营销推广工作，提升鄂尔多斯市城市旅游在四川省的品牌知名度。2、中远期目的将鄂尔多斯打造成国内知名夏季休闲避暑度假目的地。此次“这个夏天，爸爸妈妈去哪儿—鄂尔多斯21℃清凉一夏休闲之旅”产品的问世，仅仅是打造鄂尔多斯“夏季休闲避暑度假目的地”品牌这一中远期目标的开始。此次产品成功试点后，我司将自明年起将该产品向国内其他省份和城市进行重点推介。我们相信，在鄂尔多斯市政府的支持下，在当地医疗、餐饮、家政配套等保障得到完善和健全的前提下，我司在未来将以优势价格吸引更多的全国各地游客前往鄂尔多斯市避暑度假。届时，或将全面拉动鄂尔多斯旅游市场及城市经济的发展，或让鄂尔多斯空城不空，让曾经温暖全世界的鄂尔多斯，在今后每---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---个盛夏都能为世人带来清凉一夏。（四）产品内容---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---二、营销方案随着2015年度四川地区高温超热的夏季和鄂尔多斯市旅游季节的到来，对于此次鄂尔多斯休闲避暑度假产品的前期市场营销推广工作的展开已刻不容缓。我司承诺，我们将充分依托川旅集团现有的优势营销平台并运用好与川旅集团有长期战略合作关系的四川媒体资源，做好2015年暑期期间对该产品在四川地区的营销推广工作。具体如下：（一）川旅集团优势资源1、川旅集团拥有旅行社资源、16家分、子公司及集团旗下运营及管理40家酒店，并将于明年达到200家酒店整合。2014年川旅集团旅行社板...