以人民日报微信公众号为例对数字媒体时代时政新闻标题制作方案探究一、引言随着数字信息技术应用得越来越广泛，移动智能设备的普及为网络新闻的发展提供了良好的平台，也极大地改变了受众的新闻阅读方式，这就对传统新闻写作提出了新的要求。新闻标题在新闻写作中具有重要地位，其提示、吸引、引导读者的作用在数字媒体时代被不断放大，标题的拟定可以对网络新闻的阅读量产生直接影响，研究数字媒体时代下新闻报道标题的拟定策略具有参考价值。时政新闻是有关国家政治生活的报道，被普遍认为是党报区别于其他纸媒最主要的报道样式之一。中国传媒大学党报党刊研究中心的调查显示，在党报11个新闻报道类别中，时政新闻的受欢迎程度排名第二，仅次于“社会民生”类报道，1这说明时政新闻地位重要，仍具有较大的受众需求。但传统时政新闻存在一些弊病，如内容上“文山会海”，形式上生硬刻板等，大大影响了新闻的传播效果。2数字媒体时代下如何利用技术与平台优势，促进时政新闻有效传播，值得我们关注。《人民日报》其时政新闻具有代表性与典型性，通过分析其微信公众平台时政新闻报道的标题制作策略，可以为数字媒体时代下时政新闻的有效传播提供助力。二、研究方法本研究主要采用了定量的内容分析方法，选取人民日报微信公众号2018年11月1日至11月30日的时政类报道标题作为研究对象。国内有许多相关学者对“时政新闻”的概念做了界定，本研究参考了学者廖秋红的筛选和分类方法，将人民日报微信公众号推送文章中涉及国务、政党、外事、法制、宗教的新闻报道标题进行采集和分类，共采集到82个样本，其中与国务、政党有关的共49篇，与外事有关的共17篇，与法制有关的共15篇，与宗教有关的1篇。关于类目的构建，本文借鉴了学者王璐对微信公众号文章标题的研究框架，3主要对人民日报微信公众号时政新闻标题的词汇、语句构成情况、句型特征、情态表达三个方面进行考察。具体从数字使用、特殊词汇使用、语句字数、语句引用、标题构成、标点使用、叙事人称使用7个方面进行编码分析，以总结人民日报微信公众号时政新闻标题的制作规律。三、人民日报微信公众号时政新闻标题制作策略---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---（一）数字使用增强新闻易读性根据统计结果，人民日报微信公众号时政新闻标题使用数字的情况比较普遍，有39%的标题使用了数字。根据样本收集的实际情况，本研究将数字的使用分为4种类型，包括表示时间、表示金钱、表示数量和表示其他。其中表示数量的样本有13个，占总样本的15.9%，表示时间的样本有9个，占总样本的11%。“表示数量”在该类标题中主要有三种作用，一是陈述新闻事实，交代新闻内容，例如11月26日《公示名单来了！党中央拟表彰100名改革开放杰出贡献对象》；二是表示程度，用数字表示新闻事实的重要性，例如11月1日的标题中“又一虎”的使用，就是对“钱引被查”这一事实的严重性进行的阐释；三是精简文章内容，吸引读者阅读，例如11月2日的新闻《“不一般”的上海进博会来了！三大亮点提前看》，将新闻浓缩为三大亮点，暗示阅读时间的短暂性。数字表示时间也具有相同作用，时间作为重要的新闻事实，可以帮助读者迅速了解新闻内容；时间中也可以暗含倾向，例如11月28日的新闻《市委书记上任8个月被免！官方证实：治污不力》，其中书记从上任到免职的时间仅有8个月，暗含了一种批评倾向。数字的合理使用可以使时政新闻标题简洁明了，对交代新闻事实、表示程度倾向具有重要价值，是一种值得借鉴的拟题策略。（二）特殊词汇使用注重通俗化表达根据统计结果，使用特殊词汇的标题占总样本的37.8%，特殊词汇在人民日报微信公众号时政新闻标题中大量使用，主要包括以下几类：网络词语、方言、成语以及固定缩略语。其中固定缩略语指一些随着时代发展而新形成的词语搭配，以及人民日报微信公众号拟题时原创的组合词语。结合统计结果可以发现，固定缩略语的使用次数最多，占总样本的18.3%，是人民日报微信公众号最常用的特殊词汇形式，主要包括俗语缩略语、专有名词以及文章内容缩略提炼等形式。固定缩略语的使用可以在有...