文化创意包装与城市对外宣传——成都城市外宣工作的几点思考●文化建设研究四川省社会主义学院2011年第4期文化创意包装城市对外宣传——成都城市外宣工作的几点思考成都市文化创意产业发展研究课题组(中共成都市委党校,四川成都,610081)【内容提要】在竞争日益激烈的现代社会,要想进一步提升自身的知名度和美誉度,实现城市经济的飞速发展,城市的对外宣传成为城市发展不可或缺的一环.而文化创意包装在提升品牌形象,扩大知名度等方面发挥着愈来愈重要的作用.近年来成都市把文化创意包装和城市对外宣传工作有机结合起来,塑造出良好的城市形象.【关键词】对外宣传文化包装文化创意城市发展【】G124【文献标识码】A【】1673—6389(2011)04—0040—03现代城市的群体性决定城市天生具有公共性质,而这种公共性又反过来影响甚至决定一个城市生存发展以及公众群体数量和质量.在某种程度上,这种公众性可以理解为公众对城市的认可度.一个城市的被认可度越高,它就往往能够得到更多的发展机会,城市居民的归属感也会越强.一本网络知名的旅游攻略小说《丽江的柔软时光》在很多人心中筑起了丽江一游的梦想,而---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---下列的数据可以看出这种认可度对经济发展的重要作用:2011年"五?一"小长假期间,云南省共接待游客295.9万人次,其中过夜游客94.8万人次,一日游客201.1万人次.实现旅游业总收入达l0.8亿元,其中来自过夜游客的旅游收入为5.5亿元,一日游收入5.3亿元.据不完全统计,云南省56个主要旅游景区共接待游客62.7万人次,实现旅游收入2815.4万元,自驾车旅游达124.2万辆次.因此,城市的形象塑造和对外宣传对于一个城市来讲,不是要不要或做不做的问题,而是必须采取的行为.良好的城市形象可以产生牢固的凝聚力和吸引力,使城市居民和外来人员树立坚定的消费信念,提升城市竞争力,并产生更广泛的辐射力和持续的增值力.一,文化包装应是城市的主动性行为城市外宣就是对城市进行包装,打造城市名片.包装的方式和手段多种多样,而文化包装无疑是最有效的手段之一.文化包装最早应用于商业领域,即产品的包装.经济学家认为:在物质匮乏的社会,企业面临的是产品竞争;在物质逐渐丰富的社会里,企业面临的是质量竞争;在技术水平广泛提高,产品质量相差无几的社会里,企业面临的是形象竞争.而在工业水平高度发达的现代社会,文化包装已经逐渐向各个社会领域延伸,从社会个体的吃穿住行到整个国家对外形象的展示,都无一不涉及到包装.这种包装不仅可以提升包装主题的受欢迎度,还带来了巨大的附属效益.2008年北京奥运会的总投资是2800亿元,---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---其中三分之二用于城市基础设施建设.北京申奥的三大口号是"绿色奥运,人文奥运,科技奥运",这就意味着能源,建筑,建材,环保,交通运输,高科技尤其是电子信息等产业将迎来赢利期.有一项研究调查报告表明,奥运将会成为未来7年贯穿中国经济增长的一条主线,每年为中国经济增加0.3%的增长,7年下来对中国经济累计的贡献率将达到约1700亿美元.如此巨大的"天文数字"必然催生"奥运经济".而城市也是这样,根据上海市政府发布的数据,2010年上海市文化创意产业在世博会的拉动下,对上海经济增长的贡献率达到14%,从业人员突破100万,实现总产出5499.03亿元,比2009年增长14.2%;实现增加值1673.79亿元,比上,2009年增长15.6%,高于全市GDP增幅5.3个百分点;占上海生产总值的比重为9.75%,比上年提高0.51个百分点.在这种形势下,城市的宣传也必然要大打文化牌.[收稿日期]2011—08—15执笔:中共成都市委党校:郑妍课题组成员:徐昌义赵志赵永会吴继华李洁邵军?40?●文化建设研究四川省社会主义学院2011年第4期二,文化包装可以创建城市消费资源对于城市而言,文化就是内在的气质和灵魂,是城市的综合形象展播.它像一本刻着岁月的书,凝固了一段段历史,沉淀了一个个故事,或喜或悲,历久弥新.独特的个性,品位和文化内涵,体现着一个城市卓尔不群的风格与魅力.走进北京看其皇城宏伟,走进西安看其古风诗韵,走进深圳看其现代开放,走进大连看海滨的---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄...