长岛妈祖文化节——暨长岛形象推广思路框架旅游业作为朝阳产业，各地纷纷把旅游业作为新的经济增长点和支柱产业来培植和发展。在旅游业受到重视的同时，旅游业的品牌化进程在新世纪中也日益受到各方重视。与此同时，全国各地推出了许多以拉动区域经济和文化发展为目的的节事活动。而这些节事活动在推广目的地形象、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经贸合作、带动经济发展上具有重要作用。以节事为主线，将城市旅游资源进行有效的整合，塑造新颖的、独特的旅游品牌，通过营销武器，激发旅游者潜在的旅游动机，从而实现促进旅游经济增长的目标。目标：将长岛作为北方妈祖文化中心（基地）将长岛妈祖文化节打造成长岛强势旅游品牌借势妈祖文化节提升长岛旅游形象目录一、调研分析1、妈祖文化节前期调研2、妈祖文化对妈祖旅游品牌的影响二、运作思路1、发挥政府主导作用，建立市场化运作模式2、打破地域界限，展开多层次、宽领域的合作3、创新妈祖文化节发展思路，保护品牌，实现可持续发展三、商业运作模式四、妈祖文化节活动项目五、长岛妈祖节运作计划六、时间节点安排七、总结一、调研分析1、妈祖文化节前期调研---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---1）各地妈祖文化节、妈祖祭拜经验总结2）妈祖节目标市场与目标群体分析3）长岛妈祖节优劣势分析优势北方最大的妈祖文化基地，利于建立北方妈祖文化中心拥有众多独特海洋景观以及海洋公园，旅游潜力巨大地理位置优越，可建立海上救援与物流中心劣势客源虽稳定但不多，徘徊在周围省份与城市人群，市场面狭小，客源单一妈祖文化与长岛区域文化塑造缺乏特色，加之宣传力度不够，形象力不强机遇政府重视妈祖文化与旅游行业发展，可在政策上得以倾斜于支持伴随大陆台湾交流密切，很多台湾及海外人士进入大陆旅游的兴趣高涨，加之大多为妈祖信徒，可以作为一个很好的旅游卖点。4）长岛对外经济环境与发展环境分析二、妈祖文化对妈祖旅游品牌的影响1、利于妈祖文化旅游品牌的定位2、利于打造妈祖文化旅游品牌的个性3、利于借势形成立体品牌传播建议一：借助“世界新闻记者日”（9月8日）的营销邀请中外记者，齐聚长岛，感受长岛妈祖文化，借助其敏锐的新闻触角与媒体的强势覆盖性，迅速提升长岛的国际形象与影响力。建议二：借助后续活动美食节由长岛提供上好食材，邀请中外海味烹制高手亲自执掌，游客不但可享受到世界的美味，更可对长岛的海产品美食节印象深刻。同时也大大提升了长岛的海产品，利于出口创收。从而对妈祖文化节后的美食活动保持期待。4、助推妈祖文化旅游品牌营销借助妈祖文化节，进行妈祖文化礼品的营销：如妈祖祈福纪念礼品、妈祖形象根雕、玉雕……5、规范妈祖文化旅游品牌管理---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---品牌的经营管理过程是一个动态的过程。其最终目标是形成品牌所代表的无形资产和市场价值，保障品牌永续发展。二、运作思路1、发挥政府主导作用，建立市场化运作模式节事活动只有通过市场化运作，才能保持持久活力，才能算做一个成熟的行业。政府推进、行业联动、市场运作、社会参与的运作方式，遵循“资金筹措多元化、业务操作社会化、经营管理专业化、活动承办契约化、成本平衡效益化、管节办节规范化”的市场经济规律和原则进行市场化运作。吸引大企业、大财团和媒体参与，形成节事的良性发展。由于政府支持，方能得到全线媒体的参与支持，同时，考虑到东南亚、韩国、日本有相当一部分为为妈祖信徒，因此可通过外事部门，联络其国家相关媒体，外派记者，对妈祖文化节进行全程跟踪拍摄。由于文化节期间会有各种论坛、美食节、酒会之类，因此可借助以上媒体的宣传，以及对节事的报道，吸引外国相关企业在活动中进行营销。从而广泛拉动外资参与，使长岛的妈祖节的影响进一步得到传播。2、打破地域界限，展开多层次、宽领域的合作成立妈祖文化博物馆，收集妈祖相关文物、史籍等物质资料，对于流落民间的妈祖珍贵藏品可进行商业化回收。在博物馆内集中展示，作为妈祖文化的见证和信徒参...