大学生毕业论文（设计）熊猫派派产品“六一”公关策划方案姓名：张春桃学号：201005040083所在院系：经济贸易管理系学科专业：市场营销指导教师：彭幸二〇一二年十一月前言---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---某某食品公司成立于1956年，是韩国四大食品公司之一。该企业在20世纪90年代中期进入中国市场，并决心把中国市场建成BestGlobalPieCompany形象的典范。熊猫派派就是该企业一大产品。熊猫派派是专门为小朋友开发的一款产品。独特的熊猫形状；松软细腻的蛋糕优质醇厚的巧克力夹心，美味可口；特别添加有益儿童智力发育的“乐智组合—深海鱼油，软磷脂和黑豆粉”，营养丰富；在享受美味与营养的同时，更加让小朋友体会到与熊猫做朋友的无限乐趣本次活动的目的主要是为了积极的介绍产品以及贴身的客户服务，一次与客户共享的活动。其次是组织能够让孩子积极参与进来，并享受活动带来的快乐的节日。最终目的是扩大品牌的知名度，引导消费者积极参与活动，提高品牌的形象，从而提高企业的美誉度。本次活动的基本计划是：制定出让儿童进行丰富多彩活动的方案，提供孩子们轻松快乐的参与平台。主要活动项目有产品展示区（熊猫派派产品展示制作展示柜、图片展示等）、服务中心（吉祥物一起拍照留恋，派发小礼物等）、体验区（零距离接受产品，品尝产品，了解产品，并进行儿童健康常识讲座，儿童游戏，给游戏过关的孩子派发派派礼物等）。目录一、市场分析.......................................................1（一）宏观环境以及行业分析.......................................1（二）消费者分析.................................................1（三）竞争者分析..................................................1---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---二、公关活动目标.....................................................1三、公关活动主题....................................................2四、公关活动对象.....................................................2五、公关活动时间地点.................................................2六、活动项目设计流程.................................................2（一）推广宣传....................................................2（二）熊猫派派和我的回忆..........................................2（三）产品展示....................................................3（四）服务中心....................................................3（五）体验活动....................................................3七、媒体宣传.......................................................4八、进度安排及物料准备..............................................4九、费用预算.......................................................5十、绩效评估...............................................5---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---一、市场分析（一）宏观环境及行业分析我国食品行业是国民经济中重要产业之一，作为人民生活必需品的食品的产业，它一直保持与国民经济同步甚至更高的发展速度。随着近几年来经济的发展，儿童的成长备受社会瞩目，尤其是儿童的智力发育，一直是众多家长的所关注的重要问题。市面上食品的种类各种各样，不断的冲击着儿童的视野，而富含营养且对儿童的成长有益的食品正是市场所需求的。（二）消费者分析中国儿童市场潜力非常大，主要原因有三点：第一，中国的父母在抚养子女方面的支出越来越高，大家都愿意把自己的钱花在小孩的身上。第二，中国的儿童零花钱越来越多，而且他们的自主消费、个性消费观念越来越强。第三，他们是未来的消费者。由于迎合了儿童市场的需要，美味可口且营养丰富的食品在市场上的前景非常广阔。（三）竞争者分析近年来，随着儿童食品的普及，美味与营养相结合的食品入市流通已经是大势所趋。现阶段熊猫派派也...