有关于爱他美奶粉的市场调研方案

有关于爱他美奶粉的市场调研方案一・调研的背景王女士在淘宝上开了一家名为“宝宝爱妈妈”的母婴用品网店,主营德国进口母婴用殆,主打产晶是爱他美奶粉,开业半年后网店逐渐盈利,拥有了i批忠实客户,网店也通过诚信经营积累了4颗星钻,但是营业额达到一定程度后基木停滞不前了,购买产品的主要为老客户和通过老客户介绍过来的买家,通过淘宝搜索引擎搜索店铺,排名也不靠前,为了以期掌握市场主动权,及时调整运营策略,将网店做大做强,现针对人民对德国进口产品的母婴产品,特别是对爱他美奶粉的态度,做一次市场调研。我们希望木次的调研能够对爱他美奶粉的经营提供有效的意见。二.调研的目标分析现在的人们对爱他美奶粉的态度,与其他奶粉相比,爱他美奶粉的营销空间,了解市场上母婴奶粉的竞争情况,了解消费者在买母婴用殆吋的习惯,特点,为王女士提供客观的事实依据,并提供合理的意见三・调研的内容1.现在的婴儿是否喝奶粉2了解爱他美奶粉的知名度,3.消费者了解爱他美奶粉的途径4.了解消费者对爱他美奶粉及德国母婴产品的喜爱程度5.顾客的消费心理以及特征6•在市场调查的基础上,了解网店经营的优势劣势本项调查针对北京,上海,南京等大城市进行开展,调查范围深入到上述城市的的代表性的县市。调查对彖定为25岁以上的爸爸妈妈,以及60岁以上的老年人。五.调研方式与方法本次调查的范围较广,采用抽样调查的方法,主要采用网上问卷调查和拦截访问。在每个城市抽取的样本为300人,按年龄层次和性别比例划分名额。年龄分段;25~35,35~45,60岁以上各层次比例近似1:1,性别比例1:1,总样本为1500人。六・市场调研实施计划本次市场调查的计划进度如下:工作与活动内容时间参与的人负责人抽样方案和问卷的初步设计8天问卷测试3天问港修正及印刷2人调杳访问20X整理并打印提交7天---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---七.调研经费预算调查的费用预算情况如下表费用支出项目数量单价/元金额方案设计策划费1份10001000抽样设计实施费1500问卷设计费1份500500问卷印刷装订费1500份230000O。O。O总计6000标题有关爱他美奶粉的调查问卷卷首语您好,我们是江苏经贸职业技术学院的学生,我们正在做-•份关于人们对爱他美奶粉的态度的调查,您的回答有助于我们进一步的为您服务,请接受我们的访问,我们决不会泄露你的信息。非常感谢您的配合。谢谢!1•您家孩子有喝婴幼儿奶粉的习惯吗?()(单选题)・A.无所谓B.有就食用没有就不食用C•偶尔食用D.从来不食用。2.在宝宝成长的过程小,您有尝试过更换奶粉品牌吗?A.有B.没有3.您家孩子经常喝的婴幼儿奶粉品牌有哪些?()(多选题)A.蒙牛B.伊利C光明D.贝因美E爱他美F蓝山G飞鹤H其他3.您一般是从什么渠道选择婴幼儿奶粉品牌的?()(多选题)A.商场超市促销B.电视广告C亲戚朋友介绍D.网络、报纸等E•海报宣传F.其他4.一般在哪里购买婴幼儿奶粉?()(多选题)A大型超市B.商场C.专卖店D.小型超市E.药店G其它5•您会在网上购买婴幼儿奶粉吗?()(单选题)A.会B.不会C.不确定6.奶粉当然要选择安全卫生的,并且能给孩子补充营养,保持健康的。但奶粉品牌多样化,价格不一,您会倾向于选择什么价位的奶粉?()(单选题)A.150以下B.150-2000.200以上7.在选择婴幼儿奶粉品牌时,您更看重哪些方而?()(单选题)A品质B.口碑C.包装D.口感、E.孩子是否适应F其他8•您觉得国外品牌还是国内品牌婴幼儿乳殆有保证?()(单选题)A.国内品牌B.国外品牌C.都差不多D、说不清楚9.平时您会买什么包装的婴幼儿奶粉?()(单选题)---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---A.袋装B.盒装C.桶装D.其他10.您觉得现在的国产婴幼儿奶粉是否安全?()(单选题)A.安全B.不安全C.很难说伯・您觉得现在的进口婴幼儿奶粉是否安全?()(单选题)A.安全B.不安全C.很难说12•您对徳国的婴幼奶粉满意吗?()(单选题)A.满意B.不满意13•您听说过爱他美奶粉吗?()(单选题)A.听说过B.没有听说过14.在选择婴幼儿奶粉品牌时,您更看重哪些方而?()(多选题)A.品质B.口碑...

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