三季度无线音乐俱乐部传播方案活动目的创新以用户为中心的新业务营销方式。改变传统的、以产品或平台为中心的新业务营销方式，围绕音乐俱乐部会员、整合中国移动音乐类业务以及丰富的渠道和线下资源，向会员提供丰富的一站式音乐服务；提高无线音乐业务的使用率。培养无线音乐种子用户，通过丰富优质的体验和业务内容，推动用户尝试音乐业务，提高彩铃换歌率和音乐业务的使用率。活动时间2006年7月12日——2006年9月30日活动主题无线音乐俱乐部会员招募行动活动对象彩铃用户活动内容第一部分：无线音乐俱乐部会员招募时间：7月12日——8月31日传播重点：第一部分旨在向目标人群传递无线音乐俱乐部正在招募会员信息。重点宣传加入无线音乐俱乐部的优惠政策，利用促销政策吸引用户加入无线音乐俱乐部阵营。促销政策：---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---7月12日一一8月31日间注册为无线音乐俱乐部会员，可获赠100积分，并获赠价值30元的彩铃体验卡一张。积分赠送由省公司业务支撑中心负责，彩铃体验卡由各市公司提供。媒介策略省市公司联动配合，省公司负责省级覆盖媒体的高空投放，地市公司负责选择当地的强势媒体进行配合；根据目标人群媒体接触习惯，选择媒体资源的组合，进行立体化投放，保证传播效果。传播内容大众媒体——电视栏目推荐：辽宁电视台卫星频道《阳光嘉年华》栏目以高校学生和社会青年为主要收视群体，与无线音乐俱乐部人群高度吻合。栏目播出时间为周末收视高峰，关注度高。播出时间：首播：每周六上午卫星频道9:05——10:45重播：每周日下午综合频道13:50——15:05合作形式：(1)通过飞频、角标的形式向观众告知无线音乐俱乐部招募会员的信息。宣传加入俱乐部的优惠政策和促销信息。(2)通过嘉宾台、主持人台、地标等舞台广告位加强观众的视觉印象，反复出现，印象深刻。(3)栏目中，采用主持人口播的形式，向观众传递无线音乐俱乐部招募会员的信息以及加入俱乐部的优惠政策。说服力---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---强，煽动效果显著。(4)观众服装。参与栏目的嘉宾可以穿着无线音乐俱乐部统一服装。同时现场的观众可以在胸前粘贴无线音乐的卡通贴纸。视觉效果整齐，形象统一。大众媒体——报纸报纸推荐：《时代商报》、《北方晨报》、《半岛晨报》利用《时代商报》覆盖沈阳市及周遍地区；《北方晨报》覆盖鞍山、辽阳、营口和盘锦等辽宁中部大中城市；《半岛晨报》覆盖大连南部。这样的组合投放可保证全省广泛覆盖，重拳出击，保证投放效果。合作形式：(1)硬性广告投放形式：选取报刊醒目位置，采用报花、报眼、挂角、通栏等形式传递无线音乐俱乐部招募会员信息，传递入会优惠政策和促销信息。选择版面：根据无线音乐俱乐部三季度传播重心，以及俱乐部针对人群选择封面、封底、娱乐版进行广告投放。投放频次：每周两次(2)报纸封套广告醒目，关注度高。大众媒体——电台节目推荐：---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---辽宁电台文艺台《中国歌曲排行榜》、《可口可乐》、《移动梦网》；辽宁父通台《美女私房歌》、《新乌鸦与麻雀》《流行风向标》、《音乐也疯狂》(周日)沈阳娱乐台《短信彩铃乐翻天》(市级投放)合作频次：每周1——2次合作形式：(1)主持人口播包括向听众传递无线音乐俱乐部会员招募信息；传递加入俱乐部优惠政策和促销信息；(2)软性合作将无线音乐俱乐部内容与节目内容做结合，巧妙地向听众传递无线音乐俱乐部的相关信息。例如：在栏目中公布无线音乐俱乐部本周榜单。挑选排行榜的热门铃声在节目中播出。同时介绍明星的信息，以及无线音乐俱乐部近期的活动安排，吸引听众加入俱乐部。(3)观众互动在节目中开通热线电话，听众可以回答主持人提出的有关无线音乐俱乐部的问题。问题可以设计难易两类。由观众白由选择，回答正确可获得无线音乐俱乐部的小礼品。根据问题难易程度的不同礼品也不同。获奖用户可留下姓名和联系电话，节目结束后到指定地点领取奖品。(礼品由节目组负责发放)大众媒体---户外---本文来源于网络，仅供...