Luckyice”冰激凌市场开拓方案策划小组成员：小珍---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---一、背景分析............................................3....（一）...................................冰激凌市场的概况3...（二）...................................................................青年消费群分析4....（三）................................................竞争对手的分析.............................................5....二、SWOT分析.........................................6....三、产品定位说明........................................7....（一）...........................................产品名称7....（二）......................................产品定位目标群7....（三）............................................定位理由7....四、营销组合策略........................................7....（一）............................................产品策略7....（二）............................................价格策略8....---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---（三）............................................促销策略9....（四）............................................渠道策略10....五、执行计划（略）10....六、预算11....,---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---随着消费水平的提高，人们对食品的要求不断提高，作为流行食品之一的冰淇淋，也同样在不断地发展。近几年冰淇淋行业的市场份额正在逐步向几个主要品牌集中，外资品牌主要为雀巢、和路雪、哈根达斯等，国内品牌主要为伊利、光明、蒙牛等。行业集中度的提高，也昭示了市场的日趋成熟和规范，同时意味着竞争将更加残酷。中小品牌只能在火缝中寻求生存；而大品牌得随时保持战时状态，稍有不慎，就会被活理出场。那么我们如何进入这个竞争如此激烈的大蛋糕市场呢？根据宵少年个性、潮流、体验、情感的这些消费特点，我们通过星座这一文化需求来推出我们的冰激凌。（一）冰激凌市场的概况1、冰激凌市场分析国市场与媒体研究”（CMMS）调查结果显示，中国市场的渗透率已达到根据新生代市场监测机构“中了惊人的高度，连续三年超过75%,而且走势比较平■稳。这一数据表明，明冰激凌在中国城市中的普及率已相当高，平均每一白个城市居民中就会有73个人在过去一年中食用过冰激凌产品。在中国这样一个人口规模如此巨大的国家中，73%的高比率不能不说是中国冰激凌市场巨大容量的一个最好的证明。767T57挡-714734-.733-.73.2一73』7X1-73.0-.7泌-------------------------------------1---------------■2006年2007年2008年2、星座市场的概况现代占星学中按星座对个人性格进行分类的方法，有着古老的历史，亦有---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---心理学的理论基础和统计学的数据支持，在应用中取得了很好的效果。现代宵年一族已经渐渐的将星座引入到生活当中，星座书，星座卡片等都掀起了流行风暴。可见，星座这一文化已经深入到消费者的心中。（二）青年消费群分析1、强调个性80后的新人思想前卫、时尚、有个性，他们追求与众不同，我们的星座冰激凌通过幸运色来给冰激凌不一样的特色，这样选择差异化大的产品来体现与众不同。在这种消费观念下，他们为个性化买单变得心甘情愿。2、潮流消费一群不甘于平凡，一群挑战自我，一群具先锋意识的宵春部落，他们对这个世界的看法.有'叛逆，潮流，另类，时尚，主张myself思想'的味道！然而当今社会各种传统的和新兴的宣传媒体，各种视频的集中持续轰炸，不仅带来了感官上的直接刺激，更将所营造的“时下最流行消费理念”深植入心。3、体验消费随着消费水平的提高以及对生活质量的追求，宵年人的消费行为在多数情况下，不在表现为盲目性，更多的是注重有目的，有实际效果的效应。借鉴、攀比、挑选，尤其注重产品在使用中能否给自身带来心理或情感上的最大满足...