劲酒市场遇到的问题及解决方案篇一：中国保健酒的市场营销现状及对策分析——以劲酒公司为例湖北经济学院法商学院题目：中国保健酒企业市场营销现状及对策分析——以劲牌公司为例专业：系（部）：班级：学号：姓名：指导教师：职称：湖北经济学院法商学院教务部制目录论文摘要..........................................................................................................................................2一．酒类市场环境分析及保健酒市场所处环境分析...................................................................2（一）20XX年我国宏观经济概述及经济环境的影响..........................................................2（二）有关政策环境对酒类行业的影响...............................................................................3（三）保健酒的市场环境分析...............................................................................................3二．保健酒龙头企业劲牌有限公司的市场营销现状及对策分析...............................................4---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---（一）劲酒营销组合4PS策略营销现状及对策分析..........................................................4（二）浅谈劲牌公司营销战略规划.......................................................................................7（三）劲酒市场营销出现的问题及其对策分析...................................................................8三．消费者调查问卷分析及建议...................................................................................................9参考文献........................................................................................................................................10文章结构修改意见：1.建议将“消费者调查问卷分析及建议”放到第一章2.增加结论部分论文摘要保健酒，顾名思义，获得国家卫生部“保健食品”认证通过的；就是指喝后对人体有营养价值并能起到保健作用的酒。保健酒在以前统称药酒，是传统药酒的分支，是普通白酒的延伸。现在所说保健酒不是药酒，它是在药酒与白酒中独立出来的一种具有保健功能的“饮料酒”。随着生活水平的提高，人们对健康的需求也越来越高，追求健康的方式也越来越多。保健酒作---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---为一个全新的名词，正逐步走进人们的生活。那么保健酒是怎样发展起来的呢？作为一种新型酒品它又会拥有怎样独特的营销模式呢？人们对保健酒的看法又是怎样的呢？带着这些问题，我从“酒类市场环境分析及保健酒市场所处环境分析”、“保健酒龙头企业劲牌有限公司的市场营销现状及对策分析”、“消费者调查问卷分析及建议”这三个方面对课题进行分析和研究。关键词：保健酒环境市场营销现状对策分析一．酒类市场环境分析及保健酒市场所处环境分析（一）20XX年我国宏观经济概述及经济环境的影响20XX年1月17日，国家统计局发布20XX年宏观数据显示，初步测算，20XX年全年国内生产总值471564亿元，按可比价格计算，比上年增长%。总消费量方面：20XX年1-12月份，社会消费品零售总额181226亿元，同比名义增长%?价格方面：烟酒及用品类价格同比上涨%?其中，烟草价格上涨%，酒类价格上涨%从我国经济总体来看：1、通货膨胀物价上涨厉害，导致生产成本上升，企业的利润空间受到威胁。2、工资水平变化幅度不大，人们的实际购买力下降，但是对物价的接受能力不断增强，社会零售总额不断增长。3、未来经济宏观调控的首要任务是减小通货膨胀，随着经济政策的实施，人们购买行为将会受到影响。从以上数据可以看出我国酒类行业整体呈上升趋势，大众购买接受能力不断提高。（二）有关政策环境对酒类行业的影---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---响（三）保健酒的市场环境分析1、行业分析：随...