湖南福源零零嘴食品有限公司官网百度推广优化执行方案策划：姜日高时间：2015年12月24日---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---目录一、市场营销环境.................................21.行业现状分析....................................22.竞争对手分析....................................23.自身情况分析....................................3二、推广优化分析..................................41.总体优化思路....................................42.账户层级优化....................................43.创意优化........................................74.关键词质量度优化................................95.关键词匹配方式优化..............................96.出价优化........................................97.数据跟踪和设置.................................108.数据统计.......................................119.数据分析与处理.................................1110.其它工具运用..................................12三、效果监控与优化...............................12四、着陆页优化...................................121.专题页的制作...................................122.营销型探头的设置...............................13五、成本预算与投放分析...........................13六、相关人员安排.................................14---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---一、市场营销环境1.行业现状分析：目前来看，从整个行业的百度竞价情况分析得出：该行业竞争较大，做竞价的公司有10多家，这些都是我们的竞争对手。根据百度指数，我们可以看出零食加盟这个关键词的搜索趋势在1000以上。面对整个行业的趋势，我们应该紧紧跟着市场的方向，要重点投放百度竞价，包括搜索推广和网盟推广。同时开始投放360搜索推广和搜狗推广，这就需要每一个搜索引擎开一个推广账户。2.竞争对手分析：我们的主要竞争对手有：零食多、优百佳、伊味儿、小嘴乐优、怡佳仁、一扫光、老婆大人等。其中经常排在百度首页前三位的有零食多、伊味儿、一扫光。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---在很多核心关键词排名中，他们排在首页前三名。例如：1.关键词“零食加盟店”，排在前三：零食多、优百佳、伊味儿2.关键词“休闲零食加盟”，排在前三：优百佳、伊味儿、非常食客3.关键词“休闲食品加盟”,排在前三：零食多、优百佳、怡佳仁3.自身情况分析：目前来说，公司的百度竞价投放情况不好，主要表现在：很多关键词没有排名、关键词质量度低、创意不够吸引人、账户结构欠佳、着陆页面较差、没有专题页。与竞争对手相比较，我们的排名没有优势。从整个百度竞价的流程来看：搜索词—关键词—创意（广告）—展现—点击—用户浏览—咨询客服—电话邀约—销售，我们的每一个环节都需要优化和努力，这样才能从整个流程中看出哪个环节出现问题，可以对症下药。二、推广优化分析1.总体优化思路：根据以上的基本情况分析，从整个优化来看，首先要从站内的页面优化、专题页的制作、客服的设置以及营销型探头的部署开始，再到百度竞价账户的层级优化、创意撰写、关键词设置、数据跟踪设置，最后是开始投放，进行数据统计、数据分析，后期进行调整（关键词的填词否词、创意的更新、关键词匹配方式的调整以及出---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---价的调整），关键词质量度的提升需要一个较长的过程。同时在整个流程中需要美工、程序员以及客服的配合，每一个环节环环相扣。最终实现竞价关键词排名的提升，转化率的提高，为公司带来更多客户。2.账户层级优化百度搜索推广的账户结构是：计划—单元—关键词—创意,其中计划应该分为：品牌词计划、产品词计划、人群词计划、通用词计划以及竞品词计划。地域和时段的设置可以在每一个...