让爱随生命一起流动——关于无偿献血的公益广告策划---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---制作：536，537宿舍二零零九年十二月四日目录一.前言……………………………………………………………………………二.社会环境分析…………………………………………………………………（一）献血制度的发展变化（二）对不同人群的分析（三）无偿献血公益事业的分析（四）媒体上的无偿献血广告分析（五）分析结论三.广告策略（一）广告目标（二）广告形式（三）表现策略四.广告计划（一）工作计划（二）发布计划（三）经费预算（四）效果预测---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---一.前言随着我国社会主义建设的发展，有偿献血制度被废除，《献血法》规定，我国实行无偿献血制度。但是近年来，各地陆续出现血库告急的现象，以节假日期间最为明显。且不久前出现在成都的“血浆浇花”事件在社会上引起了轩然大波，导致部分群众对无偿献血公益事业产生了怀疑。为提升无偿献血事业的社会关注度，促进我国公民积极投身于公益事业，保证医疗工作正常进展，并履行广告人的社会责任，本部门特别制作了这份公益广告策划，希望能够对社会发展起到积极的作用。二.社会环境分析（一）献血制度的发展变化1998年以前，我国还没有推行无偿献血，那个时候的无偿献血率只有20%，临床用血主要来自于有偿献血，而大多数有偿供血者是农民和城镇低收入者，他们以卖血作为经济收入的之一，加上当时中国的血液检测手段不够严格和规范，因输血而感染艾滋病、肝炎等疾病的事件时有发生。从1998年开始，中国采取了多项措施来保证医疗用血的安全，在全社会推广无偿献血，到2003年中国无偿献血占临床用血的比例就已经达到85%。（二）对不同人群的分析（1）献血者献血的原因大部分献血者都是自愿进行无偿献血，这部分人群的构成大致为学生以及农民工。还有一部分是单位组织员工献血。（2）部分人群不愿献血的原因自1998年实施献血法后，献血从有偿转为无偿，并确立了自愿原则，其实际收效要以民众的人道精神和自觉意识为支撑。而有关方面的宣传引导不够广泛深入，不少人对此存在认识误区，使得献血尚未成为大众的普遍意识和自觉---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---行为。另外，政府的推动措施不够全面有效，没有建立起相对稳定且结构合理的献血队伍，过于依赖少数群体。如，免费用血和体检的激励措施，对大学生和农民工吸引力较大，但对单位职工和城市居民作用有限，因为他们大多享有公费医疗或医疗保险。大多数人都是害怕疼痛，对献血不了解，担心损害身体健康或是感染疾病。备注：此部分计划通过调查问卷来获取相关信息（三）无偿献血公益事业的分析1.意义（1）病人：外伤性出血、产后大出血、严重烧伤、各种血液病以及实行外科手术的伤员，需要靠输血来补充和救治。由于目前血液还不能用人工制造或是其它的物质所代替，只有靠广大健康的、适龄的公民献血来获取。所以，无偿献血就意味着帮助了需要血液的病人。（2）献血者：合理的无偿献血对献血者是有益无害的，科学研究表明献血有益身体健康。①可预防、缓解高粘血症②可预防、降低心脑血管病的发生③男子献血可减少癌症的发生率④可促进、改善心理健康⑤可延年益寿⑥献血能净化人的心灵（3）获得无偿献血证用途：1.医疗用血后的血费报销。无偿献血证是奉献爱心的证明,是健康的储蓄。一个献血证相当于1200元人民币,献血1000毫升以下时,自己可以三倍报销医疗用血;献血1000毫升以上时,本人可无限量用血。父母、子女和配偶可以报销献血等量的医疗用血费用。2.用血紧张时优先用血的凭证。3.到外地就医时用血享受当地用血待遇的凭证。2.当前存在的问题---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---（1）献血人群的结构性失衡学生和农民工因为思想朴素、富有爱心、充满激情、容易组织，“当仁不让”地成为献血的主力，而国家公务员、医务人员等本应同样成为献血主力的人群，这么多年来所占比例一直微乎其微，造成了献血...